內容提要
該書完整地描述了廣告活動的全貌，詳細介紹了廣告業務的流程： 從國內廣告的發展到國際廣告的演變； 從廣告調研、策劃創意、文案寫作到廣告效果研究； 從廣告主、廣告經營者到廣告媒體的業務經營管理等。讀者閱讀本書，能夠迅速掌握廣告業務的要點。
本書可作為廣告學、市場行銷、企業管理、新聞傳播學等專業的教材，也適合從事廣告、公關、市場行銷等職業的人員閱讀。
編輯推薦
“現代廣告概論”於2004年被北京市評為精品課程，本書是與之相配套的教材。
本書從企業經營管理和市場行銷的角度論述廣告，抓住了廣告的本質特徵。
本書涉及現代廣告的全部內容，理論體系完整，知識內容翔實。
本書詳細介紹了現代廣告的業務流程與操作關鍵，閱讀本書可以快速掌握廣告的業務要領。
作者簡介
羅子明，東北師範大學心理學研究生畢業，1998 年開始廣告學課程的教學工作，現任北京工商大學廣告學系主任、教授、碩士生導師，中國廣告協會學術委員會委員。研究方向為消費者心理與廣告策略、情報調研，發表學術論文25篇，出版學術著作5部。 高麗華，北京廣播電視管理、廣告雙學士，北京工商大學管理學碩士。現任教於北京工商大學廣告學系，講授“現代廣告概論”、“新媒體廣告”、“中外廣告史”、“影視語言”等課程，研究方向為廣告學理論、廣告學史、廣告媒體，發表論文、著作總計35萬字。
前言
現代人幾乎無法躲避周圍的廣告，廣告不僅滲透到生活的每一個角落，而且藉助強大的現代媒介傳播到地球之外的太空。當然，這些廣告美醜不一，有的賞心悅目，看過之後終生不忘；有的惡俗不堪，令人煩之又煩。人們一般只是接觸廣告的作品，而對隱藏在背後的廣告流程並不熟悉。與普通消費者不同的是，從事廣告、企業管理、市場行銷、公共關係以及新聞傳播的工作者，必須了解廣告作品背後的業務流程、廣告規律以及廣告與企業經營管理、市場行銷的關係。廣告已經成為市場行銷策略中最為強大的促銷手段，任何企業的經營管理人員、市場行銷人員或者公關人員不得不研究這個強大而有力的市場武器。廣告也是媒體經營..
目錄
基礎篇
第一章 廣告的起源與歷史
第一節 廣告的起源與發展
第二節 中國當代廣告業發展概況
第二章 廣告與廣告學的知識體系
第一節 廣告及其功能
第二節 廣告的分類
第三節 廣告學及其知識體系
第三章 廣告與消費者心理
第一節 廣告與消費者心理學的關係
第二節 消費者心理學中的概念及其套用
產業篇
第四章 廣告主
第一節 廣告主概況
第二節 廣告主的廣告意識
第三節 廣告主的廣告部門
第五章 廣告經營者
第一節 廣告經營者的發展歷史
第二節 廣告代理制
第三節 廣告經營者的經營與管理
第六章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體的分類
第三節 國內媒體的廣告經營
實務篇
第七章 廣告運作與廣告策劃
第一節 廣告運作
第二節 廣告策劃
第三節 廣告預算
第八章 廣告調研
第一節 廣告活動所需要的情報信息資料
第二節 廣告調研的方法
第九章 廣告定位與創意
第一節 廣告定位
第二節 廣告創意
第十章 廣告設計與製作
第一節 廣告文案寫作
第二節 電子廣告製作
第三節 平面廣告製作
第十一章 廣告媒體策劃與發布
第一節 廣告媒體策劃概述
第二節 制定廣告媒體策略
第三節 廣告媒體計畫與購買
第四節 廣告媒體監測
第十二章 廣告效果研究
第一節 廣告效果的特性及其研究目的
第二節 研究廣告效果的方法與指標
第十三章 廣告監管
第一節 廣告監管概述
第二節 我國的廣告管理
第三節 外國廣告監管概況
第十四章 國際廣告
第一節 國際廣告綜述
第二節 國際廣告策劃與實施
第三節 國際廣告組織與管理
附錄一： 廣告術語漢英對照
附錄二： 主要參考資料
