內容提要
本教材詳細闡述了現代服務業市場行銷、金融服務業市場行銷、現代物流業市場行銷、信息諮詢業市場行銷、文化服務業市場行銷、會展服務業市場行銷、房地產業市場行銷、電信服務業市場行銷等知識和實務，還安排了現代服務業市場行銷計畫、調研、行銷審計三方面的實習實訓內容。本著高職高專教育以職業能力為本位的教學思想，編者在寫作上明確了每章應達到的學習目標；設定了每章案例分析、複習思考題和實訓題等眾多具有特色的欄目，既體現了高職高專教育的特色，也有利於教學和學習；並加入一些實際案例和延伸閱讀等內容，方便學生課下閱讀，拓寬學生的知識面。
編輯推薦
本教材詳細闡述了現代服務業市場行銷、金融服務業市場行銷、現代物流業市場行銷、信息諮詢業市場行銷、文化服務業市場行銷、會展服務業市場行銷、房地產業市場行銷、電信服務業市場行銷等知識和實務，還安排了現代服務業市場行銷計畫、調研、行銷審計三方面的實習實訓內容。本著高職高專教育以職業能力為本位的教學思想，編者在寫作上明確了每章應達到的學習目標；設定了每章案例分析、複習思考題和實訓題等眾多具有特色的欄目，既體現了高職高專教育的特色，也有利於教學和學習；並加入一些實際案例和延伸閱讀等內容，方便學生課下閱讀，拓寬學生的知識面。
目錄
第1章 現代服務業市場行銷概述
1.1 現代服務業的產生與發展
1.2 現代服務業的概念、特徵與分類
1.3 現代服務業市場行銷概述
本章小結
複習思考題
實訓題
第2章 金融市場行銷
2.1 金融市場行銷概述
2.2 金融市場行銷的市場環境和顧客購買行為分析
2.3 金融市場行銷的市場區隔和目標市場定位
2.4 金融市場行銷策略
本章小結
複習思考題
實訓題
第3章現代物流市場行銷
3.1 現代物流市場行銷概述
3.2 現代物流市場行銷的市場
3.3 現代物流市場行銷的市場區隔和目標市場定位
本章小結
複習思考題
實訓題
第4章 信息諮詢業市場行銷
4.1 信息諮詢業及其市場行銷
4.2 信息諮詢業市場行銷的環境
4.3 信息諮詢業市場行銷的市場區隔和市場定位
4.4 信息諮詢業市場行銷策略
本章小結
複習思考題
實訓題
第5章 文化市場行銷
5.1 文化市場行銷概述
……
第6章會展市場行銷
第7章 房地產業市場行銷
第8章 曜市場行銷
參考文獻
