由來
“雙十一”才過去一個月,這又迎來了“雙十二”網購狂歡,之後的聖誕節、元旦、春節等節日接踵而至,商家忙促銷的同時,引發了百姓的消費疲勞。
2013年“雙十一”電商銷售總額再創歷史新高,僅天貓商城一家就創造了350.19億元的消費記錄,京東、亞馬遜、蘇寧易購等主流電商網站皆有不小收穫,銷售額全面超越往年。經過“雙十一”的熱烈促銷,業界對於“雙十二”所能帶來的電商業績增幅漸趨冷靜。業界指出,無論是消費者還是電商企業,大家對於價格戰已經“審美疲勞”。
消費者態度

一方面是商家的大投入、大促銷,而另一方面則是消費者的“不買賬”。不少精明的網購達人表示,雖然電商“雙十二”推出的活動噱頭都很誘人,但實際優惠幅度並不像之前的“雙十一”那么大。在經歷了“雙十一”的促銷陷阱後,有網友對“雙十二”失去了信心,大部分受訪的消費者都表示“雙十二”期間將會持觀望態度,確定是真的優惠才會考慮購買。
影響
“雙十一”剛過去一個月就迎來了“雙十二”,之後還有聖誕節、春節、情人節,容易引發老百姓的消費疲勞。雖然包括淘寶、天貓、亞馬遜、噹噹在內的電商,對“雙十二”下了不少功夫,但再造一次網購狂歡節有點困難。
心理學解釋
“被培育”的需求具有先天缺陷。節日消費與日常消費不同。它是在利潤的驅動下多種市場力量引導和培育的剛性需求。節日消費具有的兩大特徵,一是需求有被動性的特點,二是這種需求通常以規模化、同質化的方式被滿足。
中國移動手機報·互動百科IN詞_2013年12月
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