圖書信息
書 名: 汽車行銷學
作 者：何寶文
出版社： 機械工業出版社
出版時間： 2010年01月
ISBN: 9787111286080
開本： 16開
定價: 25.00 元
內容簡介
《汽車行銷學(第2版)》第2版被教育部評為“普通高等教育‘十一五’國家級規劃教材”。該二括是在闡述現代市場行銷理論的基礎上，緊密結合當今中國汽車市場的現狀，系統介紹了汽車市場行銷的策略和方法。主要內容包括汽車企業的戰略規劃和行銷管理，汽車市場行銷環境，汽車市場與用戶購買行為，汽車市場調研與預測，尋找市場機會和定位，汽車產品、價格、分銷、促銷策略的實施步驟，並結合實際突出了汽車行銷實務的操作。每章及附錄中的行銷案例多選自我國的最新汽車行銷實踐，實效性和可操作性強。《汽車行銷學(第2版)》內容深入淺出，既可作為高職高專汽車相關專業的教材，也可供汽車行銷從業人員閱讀和使用。
圖書目錄
第2版前言
第1版前言
第1章 緒論
1.1 市場與市場行銷
1.2 市場行銷觀念的演變
1.3 行銷要素與市場行銷組合
1.4 我國汽車市場發展前景和行銷人員素質
行銷案例 福特和他的“T型車”
複習思考題
第2章 汽車企業的戰略規劃和行銷管理
2.1 汽車企業的戰略分析及戰略選擇
2.2 汽車企業市場行銷管理過程
2.3 汽車企業市場行銷計畫
行銷案例 豐田汽車的美國行銷策略
複習思考題
第3章 汽車市場行銷環境
3.1 分析市場行銷環境的目的
3.2 微觀環境分析
3.3 市場行銷巨觀環境
3.4 汽車企業適應行銷環境變化的策略
行銷案例 造女性專用車——是新興市場還是譁眾取寵
複習思考題
第4章 汽車市場與用戶購買行為
4.1 市場的分類
4.2 私人購車用戶的購買行為
4.3 組織購車用戶的購買行為
行銷案例 了解市場因勢利導
複習思考題
第5章 汽車市場調研與預測
5.1 汽車市場調研概述
5.2 市場調研的方法和步驟
5.3 市場調研問卷設計
5.4 市場預測
調研方案示例 某市一汽豐田4S店市場調研方案
複習思考題
第6章 尋找市場機會和定位
6.1 市場區隔概述
6.2 汽車目標市場策略
6.3 汽車市場定位和進入策略
行銷案例 田汽車公司市場進入策略
複習思考題
第7章 汽車產品策略
7.1 產品的整體概念與產品組合
7.2 產品生命周期理論及其套用
7.3 汽車新產品開發策略
行銷案例 上汽的自主品牌之路
複習思考題
第8章 汽車價格策略
8.1 價格基本理論
8.2 汽車價格構成
8.3 汽車產品定價方法
8.4 汽車產品定價策略
行銷案例 製造主導一步到位
複習思考題
第9章 汽車分銷策略
9.1 汽車行銷體制
9.2 汽車銷售渠道
9.3 汽車銷售方式
行銷案例 “四位一體”汽車專賣店
複習思考題
複習思考題
第10章 汽車促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2 人員推銷
10.3 廣告
10.4 公共關係
10.5 營業推廣
行銷案例 電影與靚車：名車與好萊塢大片雙贏
複習思考題
第11章 汽車銷售實務
行銷案例小張賣車的故事
複習思考題
附錄
附錄A 汽車行銷案例
福特歷史上的成功與失敗
附錄B 多彩多姿的文化行銷
一汽大眾與“21l工程”
福特汽車環保獎
愛麗舍嘉年華巡演
波羅轎車鮮花裝飾藝術
參考文獻
……
培養目標
本專業培養適應我國汽車產業需要的，具有良好的政治素質、文化修養、職業道德、服務意識，德、智、體、美全面發展；掌握現代汽車的基本理論和技術、汽車整車及配件行銷的理論及技巧，具有汽車市場調查與預測、車行銷策劃、汽車推銷技巧和汽車故障診斷的能力，適應汽車行銷企業管理、服務第一線需要的高等職業技術教育專科層次專業技術人才。
主幹課程
政治理論與德育、大學英語、體育、高等數學、套用文寫作、計算機套用基礎、電工技術基礎、機械製圖與計算機繪圖、汽車機械基礎、汽車構造、會計學原理、經濟法、市場調查與預測、汽車行銷基礎、汽車行銷實務、汽車電氣設備、汽車故障檢測技術、汽車配件管理與行銷、電子商務理論與實務、專業英語、汽車拆裝實訓、汽車市場調查與預測實訓、汽車行銷崗前實習等系列教學實踐環節。
就業方向
汽車銷售、汽車零部件銷售、汽車售後服務、汽車運輸、汽車行銷企業管理。
