圖書信息（一）
基本信息
書 名: 現代市場行銷學作 者：楊洪濤
責任編輯：崔偉
封面設計：周周設計局
版式設計：孔祥豐
責任校對：邱麗
出版社： 機械工業出版社
出版時間： 2009年08月
ISBN: 9787111280897
開本： 16開
定價: 35.00 元
印刷著：北京新海會計膠印有限公司
裝訂者：北京市密雲縣經文直奔裝訂廠
經銷：全國新華書店
前言
21世紀是全球經濟一體化的新時代，“國內市場國際化、國際市場全球化”的趨勢正在形成，市場競爭更為激烈，企業迫切需要現代市場行銷理論的指導，而社會主義市場經濟體制的確立和逐步完善又為市場行銷學的套用開闢了廣闊的天地。目前，市場行銷學已成為高等院校經濟管理類專業的核心課程，是當今社會最受歡迎和重視的一門學科。雖然市場上各類市場行銷學方面的教材很多，但真正能滿足培養經濟管理類專業套用型人才對市場行銷學知識要求的教材並不多。鑒於此，在對經濟管理類專業套用型人才應具備的素質、能力和知識結構進行系統分析的基礎上，我們組織編寫了這本富有套用型特色的市場行銷學教材。
本書具有如下特點：
(1) 系統性。本書系統、全面地反映了現代市場行銷理論的科學體系及其最新發展。在編寫上，採用國際上工商管理類教材最流行的體例，即每章都包括學習目標、學習內容、本章小結和自測題。讀者在學習各章前，通過閱讀學習目標，了解各章的重點和難點，使學習更有針對性；章末小結以精練的文字概括各章的內容，以方便讀者的複習與記憶；各章最後的自測題便於讀者檢查自己對本章內容的掌握程度和學習效果。
(2) 前瞻性。本書在力求編寫的體系即系統又完整的基礎上，特別注意吸收近年來國內外市場行銷學研究方面的最新成果，充分考慮到21世紀市場行銷環境的新變化，超前估計網路經濟時代和信息化社會給市場行銷帶來的新要求、新機會和新挑戰。
(3) 實戰性。每章都配有豐富的案例。既有成功的，也有失敗的；既有中國的，也有國外的，供讀者綜合運用市場行銷學知識分析其中的成敗得失，便於讀者從中探求市場行銷的真諦，打開成功之門。
(4) 針對性。本書通過針對性較強的行銷技能訓練，將理論教學、案例分析與技能訓練三個教學環節既有機地進行統一，又層層推進，以促進學生的理論知識向套用能力的 轉化。
本書由倪傑擔任主編。參加編寫的人員及分工為：倪傑，第一、十三章；徐立崗，第二、七章；劉劍，第三、八、十二章；趙仕紅，第四、十章；井昭平、趙仕紅，第五章；田家林，第六章；彭伏期、徐立崗，第九章；姜貴君、張薇，第十一章；張薇，第十四章。
在本書的編寫過程中，我們吸收了相關教材及論著的研究成果，在此，謹向市場行銷學界的師友、同仁及作者表示衷心的感謝！
本書得到了金陵科技學院商學院的各位領導和教師的指導與幫助，同時得到了清華大學出版社給予的大力支持，在此一併表示感謝。
限於我們的水平，書中難免有不妥或疏漏之處，敬請廣大讀者批評指正。
內容簡介
《現代市場行銷學:超越競爭,為顧客創造價值》基於課程特點，從全新的“超越競爭，為顧客創造價值”的實踐性理念視角出發，為學生撰寫具有“實踐性強”特點的現代市場行銷教材，從行銷工作者應該率先樹立“超越競爭，為顧客創造價值”的行銷理念人手，廓清相關行銷基本知識、理念；在此基礎上規劃企業戰略和行銷管理計畫；進而調研與分析行銷環境，對消費者和組織市場的購買行為進行分析；在此基礎上，實施STP行銷戰略(市場區隔、目標市場選擇與產品定位)；塑造“超越競爭”的品牌定位；繼而實施4P策略——產品及服務決策、價格策略、整合價值網路傳遞顧客價值的渠道策略以及整合行銷傳播的設計和管理；最後進行行銷組織構建與行銷人員管理。圖書目錄
出版前言前言
教學建議
第1章 導論：超越競爭，為顧客創造價值
開篇案例：行銷奇才史玉柱
1.1 市場與市場行銷
1.2 超越競爭，為顧客創造價值
1.3 關係行銷：利益是紐帶，信任是保證
小結
複習思考題
討論案例青島啤酒與“奧運行銷”
討論題
參考文獻
第2章 規劃企業戰略和行銷管理計畫
開篇案例
2.1 規劃企業戰略
2.2 規劃市場行銷戰略與行銷管理
2.3 行銷管理計畫
小結
複習思考題
討論案例1
討論題
討論案例2撰寫一份行銷計畫書
第3章 分析調研行銷環境
開篇案例：美國雪佛隆公司的專家剖析調查
3.1 市場行銷環境
3.2 市場行銷調研
3.3 市場需求預測
小結
複習思考題
討論案例 日清智取美國快食市場
討論題
參考文獻
第4章 消費者市場與購買行為分析
4.1 消費者市場與購買行為
4.2 影響消費者購買行為的因素
4.3 購買決策過程：五階段模式
小結
複習思考題
討論案例迪士尼
討論題
參考文獻
第5章 組織市場及購買行為分析
5.1 組織市場類型及特點
5.2 生產者市場的購買行為
5.3 中間商市場的購買行為
5.4 非營利組織與政府市場
小結
複習思考題
討論案例政府採購方式變革為企業帶來什麼
討論題
參考文獻
第6章 STP行銷戰略的實施
6.1 辨認市場區隔
6.2 選擇目標市場
6.3 開發和傳播一個定位戰略
小結
複習思考題
討論案例乳酪產品市場區隔“歲月
討論題
參考文獻
第7章 超越競爭，塑造品牌定位
7.1 市場競爭綜述
7.2 如何實現超越競爭
7.3 品牌成功定位
7.4 品牌戰略決策
小結
複習思考題
討論案例怕上火，喝王老吉
討論題
參考文獻
第8章 產品及服務決策
8.1 產品整體概念
8.2 產品組合決策
8.3 服務決策
8.4 新產品決策
8.5 產品生命周期行銷策略
小結
複習思考題
參考文獻
第9章 價格策略
開篇案例：勞斯萊斯汽車的“厚利限銷
9.1 影響定價的因素
9.2 定價方法與策略
9.3 價格調整
小結
分析思考題
討論案例愛多VCD的價格戰
討論題
參考文獻
第10章 渠道策略——整合價值網路傳遞顧客價值
開篇案例：聖雅倫的渠道建設：“為全世界剪指甲
10.1 理解行銷渠道和價值網路
10.2 行銷渠道策略
10.3 傳統渠道中間商與新型渠道設計
小結
複習思考題
討論案例玫瑰坊花店：傳統花店之網上經營模式
討論題
參考文獻
第11章 整合行銷傳播的設計和管理
11.1 整合行銷傳播組合決策
11.2 廣告方案設計
11.3 銷售促進
11.4 公共關係
小結
複習思考題
討論案例混合行銷策略：一種果汁的成功案例
討論題
參考文獻
第12章 行銷組織構建與行銷人員管理
12.1 行銷組織的構建
12.2 行銷隊伍的管理
12.3 人員推銷的技巧
小結
複習思考題
討論案例格蘭仕行銷：160人賣掉57個億
討論題
參考文獻
第13章 市場行銷實踐新發展
13.1 網路行銷
13.2 資料庫行銷
小結
複習思考題
討論案例資料庫行銷幫助跨國汽車巨頭掘金中國市場
討論題
參考文獻
圖書信息（二）
基本信息
作者：楊偉文ISBN：9787543826809
出版社：湖南出版社
出版日期：2001-8-1
定價：35.00 元
內容提要
本書是一部工商管理通用教材，全書分為行銷理念篇、行銷戰略篇、行銷策略篇、行銷管理篇幾個部分，內容涉及市場分析、市場調查、產品策略、價格策略、分銷渠道、銷售管理、促銷策略、行銷計畫等，本書突出了市場行銷的管理功能，適應各層次管理教學需要。圖書目錄
行銷理念篇緒論
1.全球化背景下的企業行銷新實踐
2.全球化背景下的企業行銷新理念
3.學習市場行銷理論的意義
4.本書的研究範圍與內容
5.本書的研究架構與研究方法
第1章 市場與市場行銷
1.市場
2.市場行銷觀念
3.市場行銷管理
4.顧客讓渡價值和價值鏈
行銷戰略篇
第2章 市場分析
1.市場行銷環境分析
2.競爭者分析
3.消費者市場購買行為分析
4.生產者市場購買行為分析
第3章 市場調查與市場預測
1.市場調查概述
2.市場調查方法
3.市場預測的主要方法
第4章 目標市場行銷戰略
1.市場區隔
2.確定目標市場
3.市場定位
第5章 市場競爭與發展
1.市場競爭
2.市場發展
3.不同企業的市場競爭與發展策略
4.行銷戰略聯盟
行銷策略篇
第6章 產品策略
1.產品的整體概念
2.產品組合策略
3.產品壽命周期策略
4.新產品開發策略
5.品牌策略
6.包裝策略
第7章 價格策略
1.影響價格決策的因素
2.定價的基本方法
3.定價策略
4.價格調整策略
第8章 分銷渠道策略
1.分銷渠道的職能與模式
2.中間商
3.分銷渠道的設計與管理
第9章 促銷策略
1.促銷概述
2.人員推銷
3.廣告
4.公共關係
5.營業推廣
行銷管理篇
第10章 銷售管理
1.銷售人員的選拔
2.銷售人員的培訓
3.銷售目標管理
4.銷售績效管理
第11章 服務市場行銷
1.服務的整體概念
2.服務與服務行銷的特徵
3.服務行銷管理
4.產品支持服務
第12章 行銷計畫、組織與控制，
1.行銷計畫
2.行銷組織
3.行銷控制
參考文獻
後記
圖書信息（三）
基本信息
書名:現代市場行銷學圖書編號:1618473
出版社:機械工業出版社發行室
定價:35.0
ISBN:711119654
作者:劉艷紅
出版日期:2006-08-30
版次:1
開本:其它
內容簡介
本書全面涵蓋了探尋行銷世界的真諦：行銷與顧客關係、顧客價值的關係、把握市場動向：行銷環境等內容。圖書目錄
序前言
第一部分 走進行銷世界
第一章 探尋行銷世界的真諦：行銷與顧客關係、顧客價值的關係
能力導骯
開篇案例
第一個問題：如何認識行銷？
第二個問題：如何發現並滿足消費者需求？
第三個問題：如何設計、開發行銷方案？
第四個問題：行銷理念是如何演變的？
關鍵字
知識漫遊
第二章 認知行銷在組織發展中的作用：行銷與公司戰略
能力導航
開篇案例
第一個問題：如何認識公司戰略？
第二個問題：如何才能正確設定公司戰略？
第三個問題：戰略行銷過程如何進行？
關鍵字
知識漫遊
第三章 把握市場動向：行銷環境
能力導航
開篇案例
第一個問題：如何看待行銷中的環境問題？
第二個問題：如何把握組織行銷的巨觀環境？
第三個問題：如何把握組織行銷的微觀環境？
關鍵字
知識漫遊
第四章 回歸商業本質：行銷道德與社會責任
能力導航
開篇案例
第一個問題：社會對現代市場行銷行為有什麼指責和批評？
第二個問題：如何理解行銷中的道德問題？
第三個問題：如何把握行銷中的社會責任？
第四個問題：如何把握網路行銷中的道德問題？
關鍵字
知識漫遊
第二部分 透視買方行為
第五章 終端透視：消費者行為
能力導航
開篇案例
第一個問題：如何認知消費的購買決策過程？
第二個問題：如何把握心理因素對消費者行為的影響？
第三個問題：如何理解社會文化因素對消費者行為的影響？
關鍵字
知識漫遊
第六章 中間透視：組織購買者行為
能力導航
開篇案例
第一個問題：如何理解組織市場？
第二個問題：如何組建採購團隊？
第三個問題：如何把握組織有購買過程與影響因素？
關鍵字
知識漫遊
第三部分 捕捉行銷機會
第七章 機會識別：行銷調研與預測
能力導航
開篇案例
第一個問題：什麼是市場行銷調研？
第二個問題：如何運用行銷調研？
第三個問題：怎樣進行銷售預測？
關鍵字
知識漫遊
第八章 機會選擇：市場區隔與目標市場
能力導航
開篇案例
第一個問題：為什麼要進行市場區隔？
第二個問題：如何進行市場區隔？
第三個問題：怎樣用交叉表分析細分市場？
第四個問題：如何進行產品定位？
關鍵字
知識漫遊
第四部分 滿足行銷機會
第九章 機會主體：新產品開發與品牌決策
第十章 機會附加：服務行銷
第十一章 機會要件：價格設計
第十二章 機會通路：渠道與供應鏈選擇
第十三章 機會集成：行銷傳播整合
第五部分 開闊行銷視野
第十四章 行銷新形式：互動式行銷與多渠道行銷
第十五章 行銷新思考：戰略行銷過程
第十六章 行銷成功保障：行銷管理
參考文獻
圖書信息（四）
基本信息
| 書號： | 19654 | ISBN： | 7-111-19654-6 |
| 作者： | 劉艷紅 湯生玲 | 印次： | 1-4 |
| 責編： | 曹俊玲 | 開本： | 16 |
| 字數： | 定價： | ￥35.00 | |
| 所屬叢書： | 高等院校商務管理類專業規劃教材 | ||
| 裝訂： | 平 | 出版日期： | 2010-01-07 |
內容簡介
全書共16章，主要內容包括行銷與顧客關係、顧客價值的關係，行銷與公司戰略，行銷環境，行銷道德與社會責任，消費者行為，組織購買者行為，行銷調研與預測，市場區隔與目標市場，新產品開發與品牌決策，服務行銷，價格設計，渠道與供應鏈選擇，行銷傳播整合，互動式行銷與多渠道行銷，戰略行銷過程，行銷管理等。本書在吸收國外教材優點的基礎上，融合了中國文化，案例具有中國特色，做到了中西合璧。本書具有結構新穎，用開篇案例、問題引發學生學習知識的特點，內容淺顯易懂，綜合性強，具有前沿性，可讀性較強。
本書可作為高等院校商務類、管理類各專業教材，也可供企業管理人員和社會從業人員參考。
