圖書信息
日本企業在華廣告20年出版社：中國輕工業出版社
出版時間：2004-5出版；
ISBN：750194248X
作者：王菲倪寧；
開本：16開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：439頁；
內容簡介
本書通過對日本企業自1979年以來在中國的廣告活動的系統性考察和梳理，對日本企業在中國20餘年至今的廣告活動進行描述，勾畫了日本企業在中國的廣告活動軌跡，力圖從中尋找出其階段性的發展特徵，並具體對各階段的廣告活動進行多角度的深入探討。
本書為日本吉田秀雄紀念事業財團資助的委託研究項目《中國廣告活動的現狀與未來系列叢書》之一。通過縱向發展及橫向特徵的交錯分析，描繪出日本企業20餘年來在中國的廣告活動圖景，目的在於為中國廣告20餘年的發展歷史提供國內外去系補充，同時為中國現實的廣告業實踐活動提供參考。通過系統地分析，將日本企業在中國20餘年的廣告活動分為探索期、活躍期、平穩期及21世紀的新趨向四個日期。並將日本在華經濟活動概況置於全文之首，作為分析各階段廣告活動的大環境因素，同時擇取汽車、化妝品、家電、電子產品等行業領域內有代表性的日本企業及其產品作為研究對象，對其在中國廣告活動進行了詳細描述及分析。
上篇 概況篇
第一章 日本在華經濟活動概況
第二章 改革開放前日本企業在華廣告活動
第三章 20世紀70年代末至80年代初的探索期
第四章 20世紀80年代的活躍期
第五章 20世紀90年代的平穩期
第六章 21世紀的新趨向
第七章 日本在華企業廣告活動的效果與影響
下篇 實例篇
第八章 日本汽車企業在華廣告活動
第九章 日本化妝品企業在華廣告活動
第十章 日本家電企業在華廣告活動
第十一章 日本電子企業在華廣告活動
第十二章 其他
