內容簡介
通過閱讀本書，你將會了解世界廣告的最新知識和策略，你也會對那些世界著名企業的宣傳促銷手段有一個全面的認識，同樣，你也將會從這些企業飛速發展的背後洞悉到他們那種內在的廣告文化。
目錄
第一章 廣告策劃基礎
一、 廣告策劃概述
二、 廣告策劃的實施
三、 廣告策劃的流程
四、 廣告策劃成功實例
第二章 廣告策劃方案
一、 廣告策劃方案概述
二、 廣告策劃方案的撰寫
三、 廣告策劃方案
第三章 廣告策劃創意
一、 廣告策劃創意概述
二、 廣告創意各類型的撰寫
三、 成功廣告創意實例
第四章 主體形象設計方案
一、 主體形象策劃概述
二、 主體形象設計成功範例
三、 主體形象設計方案撰寫
第五章 公關策劃方案
一、 公關策劃概述
二、 公關策劃成功實例
三、 公關策劃方案的撰寫
第六章 廣播廣告策劃
一、 廣播廣告策劃概述
二、 廣告廣告的設計
第七章 報刊廣告策劃
一、 報刊廣告概述
二、 報刊廣告的設計
第八章 電視廣告策劃
一、 電視廣告概述
二、 電視廣告的設計
第九章 廣告費用預算
一、 廣告費用預算概述
二、 廣告費用預算的分配
三、 廣告費用預算的方法
四、 廣告預算書的撰寫
第十章 廣告宣傳活動策劃
一、 廣告宣傳活動概述
二、 展覽（銷）會組織策劃
三、 新聞活動的組織策劃
四、贊助活動的組織策劃
五、 碾國廣告宣傳活動策劃實例
第十一章 廣告文稿撰寫
一、 廣告文稿概述
二、 廣告文稿的分類撰寫
三、 主題廣告的撰寫
四、 廣告標題的撰寫
五、 廣告正文的撰寫
第十二章 廣告效果評估與測定
一、 廣告效果概述
二、 廣告效果的評估測定概述
第十三章 經典廣告妙語
