圖書信息
出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2008年4月1日)
外文書名: Newly Organized Modern Plan Study
叢書名: 21世紀高等院校策劃專業核心教材系列
平裝: 453頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787301129869
條形碼: 9787301129869
尺寸: 22.8 x 18.2 x 2.2 cm
重量: 821 g
內容簡介
《21世紀高等院校策劃專業核心教材系列?新編現代策劃學》主要內容：“運籌帷幄，決勝千里”是人們對策劃謀略和策劃藝術的高度描述。《21世紀高等院校策劃專業核心教材系列?新編現代策劃學》從一個全新的角度，較全面系統地闡述了當代策劃學的基礎理論，首次將策劃理論與策劃實踐相結合，穿插典型案例，進行由理論到實踐的探索性研究。
全書共分上、下兩篇，上篇為策劃理論部分，主要論述了策劃思想的起源、形成、發展、作用，以及中國策劃業的發展、理論的創建、策劃的運營、管理、策劃運作的程式、藝術、執行、項目徵集、策劃者素質培養等方面的內容。
下篇為策劃實務部分，有選擇地分別闡述了諮詢、企業、形象、品牌、廣告、行銷、商戰、項目、活動等常用策劃的基本原理和策劃方法。《21世紀高等院校策劃專業核心教材系列?新編現代策劃學》通俗易懂，論述的思路清晰，許多內容是筆者的最新研究成果的首次公開，是一本填補我國策劃學理論研究空白的、全新的、較為系統的研究策劃學基礎理論的書籍。
《21世紀高等院校策劃專業核心教材系列?新編現代策劃學》適合作為高等院校策劃類專業的必修教材，同時可作為高等院校中的行銷、經濟、管理、廣告、中文、工商、旅遊、藝術等相關專業的選修教材，以及中國高、中級策劃師培訓、認證教材，也可作為策劃界人士、專家學者、策劃愛好者研究策劃理論的參考書籍。
目錄
上篇 策劃理論
第一章 中國策劃思想的形成及發展
第一節 中國策劃思想溯源
第二節 策劃概念形成時期
第三節 策劃概念日趨成熟時期
第四節 探尋中國策劃的發展軌跡
思考題
第二章 中外策劃思想的比較
第一節 美國管理諮詢型的策劃思想
第二節 日本的企業診斷型策劃思想
第三節 中國的智謀與創意型策劃思想
第四節 美、日、中三國企業策劃的對比
思考題
第三章 中國智謀學理論的形成過程
第一節 春秋時期
第二節 戰國時期
第三節 西漢、三國時期
第四節 唐朝、北宋時期
第五節 元、明、清及近代
思考題
第四章 策劃在歷代社會中的作用
第一節 策劃在歷史上的作用
第二節 策劃在現代社會中的作用
思考題
第五章 中國策劃業的沿革及發展趨勢
第一節 策劃的定義
第二節 中國現代策劃業發展的回顧
第三節 中國策劃業的定位
第四節 中國策劃業的發展趨勢
思考題
第六章 創建中國特色的策劃科學
第一節 發展策劃學理論的意義
第二節 中國策劃學的研究對象、範圍和內容
第三節 中國策劃學的構成體系
第四節 策劃學的分類研究
思考題
第七章 策劃業的運營模式與管理
第一節 策劃機構的運營模式
第二節 策劃機構的組織結構形式
第三節 策劃機構的管理模式
第四節 策劃機構對策劃人的管理
第五節 策劃機構的經營
思考題
第八章 策劃與市場調查
第一節 市場調查的意義和作用
第二節 市場調查與sw0T分析
第三節 市場調研的內容與類型
第四節 市場調研的步驟
第五節 市場調查的方法和技術
第六節 市場預測及分析評估
思考題
第九章 策劃的程式和方法
第一節 確立策劃主題
第二節 進行調研並收集情報
第三節 針對策劃目標進行創意
第四節 制訂並整理策劃方案
第五節 策劃方案的實施與指導
思考題
第十章 策劃的運籌藝術
第一節 超前預測藝術
第二節 系統的謀劃藝術
第三節 靈活機變的藝術
第四節 借他人之長為己所用藝術
第五節 去偽存真的觀察藝術
第六節 策劃中的策略運用藝術
第七節 機動善變藝術
第八節 心理運籌藝術
第九節 抓主要矛盾藝術
第十節 策劃中的表達藝術
思考題
第十一章 策劃方案的執行研究
第一節 執行力的含義
第二節 執行力的強化
第三節 執行力的提升
思考題
第十二章 策劃項目的徵集方法
第一節 正確定位
第二節 等待與出擊並舉
第三節 實力與服務並舉
思考題
第十三章 策劃者必備的能力和素質
第一節 策劃者的素質培養
第二節 策劃者的綜合能力培養
思考題
下篇 策劃實務
第十四章 諮詢策劃
第一節 諮詢策劃的概述
第二節 諮詢策劃的程式
第三節 諮詢策劃的原則
第四節 諮詢策劃的方法
思考題
第十五章 企業策劃
第一節 企業策劃的含義
第二節 企業策劃的特徵
第三節 企業策劃原則
第四節 企業策劃程式
第五節 企業策劃的方法
思考題
第十六章 CI策劃
第一節 企業形象與CI戰略
第二節 CI的起源與套用探討
第三節 CI的價值和功能
第四節 CI的組成及策劃要點
第五節 CI的導入
思考題
第十七章 品牌策劃
第一節 品牌與企業發展
第二節 品牌與市場的關係
第三節 品牌管理與品牌塑造
第四節 品牌環境與資訊整合
第五節 品牌策劃
第六節 品牌推廣與監控
第七節 品牌提升與品牌資產的形成
思考題
第十八章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的概念與內涵
第二節 廣告策劃的要素與原則
第三節 廣告策劃與行銷策劃
第四節 廣告策劃擬定的程式及內容
第五節 廣告策劃書的創作
第六節 整體廣告策劃的程式
第七節 整體廣告策劃的策略
思考題
第十九章 行銷策劃
第一節 市場行銷系統的構成
第二節 構成市場行銷環境的主要力量
第三節 行銷策劃與定位
第四節 市場行銷策劃的內容體系
第五節 市場行銷策劃的一般程式
思考題
第二十章 商戰策劃
第一節 商戰策劃概述
第二節 商戰策劃的過程
思考題
第二十一章 項目策劃
第一節 項目策劃概述
第二節 項目策劃的一般過程
第三節 項目的總體構想
第四節 項目可行性研究
第五節 項目評估
第六節 項目建設程式策劃
第七節 項目前期策劃中的幾個問題
思考題
第二十二章 活動策劃
第一節 活動策劃的含義
第二節 活動策劃的原則
第三節 活動的分類
第四節 活動策劃的特點與條件
第五節 活動策劃的主題創想
第七節 科學設計活動方案
第八節 活動策劃書創作的主要步驟
思考題
參考文獻
後記
