圖書信息
出版社: 大連理工大學出版社; 第2版 (2008年7月1日)
叢書名: 新世紀高職高專電子商務類課程規劃教材
平裝: 236頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787561124529
條形碼: 9787561124529
尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.4 cm
重量: 340 g
內容簡介
《新編市場行銷(第2版)》共分十二章，包括市場行銷概論；市場行銷環境分析；購買者行為分行；市場行銷信息系統與行銷調研；企業發展戰略與競爭戰略；市場區隔、目標市場和定位；產品策略；定價策略；分銷策略；促銷策略；市場行銷組合；行銷組織、計畫與實施。
目錄
第1章 市場行銷概論
1.1 市場與市場行銷
1.2 市場行銷的核心概念
1.3 市場行銷管理的任務
1.4 市場行銷觀念的演變
1.5 市場行銷學的產生和發展
相關資料與案例
第2章 市場行銷環境分析
2.1 市場行銷環境及其特點
2.2 巨觀市場行銷環境
2.3 微觀市場行銷環境
2.4 市場行銷環境分析
相關資料與案例
第3章 購買者行為分析
3.1 消費者市場
3.2 生產者市場
相關資料與案例
第4章 市場行銷信息系統與行銷調研
4.1 市場行銷信息概述
4.2 市場行銷信息系統
4.3 市場行銷調研及調研項目
4.4 市場行銷調研的程式與方法
相關資料與案例
第5章 企業發展戰略與競爭戰略
5.1 戰略與企業戰略
5.2 企業發展戰略與競爭戰略
5.3 不同市場地位企業的戰略
相關資料與案例
第6章 市場區隔、目標市場和定位
6.1 市場區隔
6.2 消費者市場區隔與生產者市場區隔
6.3 目標市場選擇
6.4 市場定位
相關資料與案例
第7章 產品策略
7.1 產品及其整體概念
7.2 產品的分類
7.3 產品組合及其決策
7.4 品牌
7.5 包裝
7.6 產品生命周期
7.7 新產品開發與擴散
相關資料與案例
第8章 定價策略
8.1 影響產品定價的主要因素
8.2 產品定價的方法
8.3 定價技巧
8.4 價格變動和企業對策
相關資料與案例
第9章 分銷策略
9.1 分銷渠道的含義、作用和流程
9.2 渠道構成及類型
9.3 中間商－－批發商與零售商
9.4 分銷渠道的設計與管理
9.5 物流管理
相關資料與案例
第10章 促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2 人員推銷策略
10.3 廣告策略
10.4 營業推廣策略
10.5 公共關係策略
相關資料與案例
第11章 市場行銷組合
11.1 市場行銷組合概念
11.2 市場行銷組合的特點
11.3 市場行銷組合的作用
11.4 制定和運用行銷組合的要點
相關資料與案例
第12章 市場行銷組織、計畫與實施
12.1 市場行銷組織
12.2 市場行銷計畫
12.3 市場行銷計畫的貫徹實施
12.4 市場行銷的控制
相關資料與案例
參考文獻
