新編市場行銷教程

內容介紹

《新編市場行銷教程》共11章，內容包括：市場行銷學導論、市場需求與市場行銷、市場行銷環境、購買者行為、市場行銷調研、市場行銷戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、行銷管理。《新編市場行銷教程》設計了內容提要、開篇案例、課後閱讀、視野拓展等項目，構建了相對完整的市場行銷理論及實訓體系，回歸了以培養學生實際套用能力為主線的高職高專教育本位，突出強調學生學習的積極性和思考的主動性，體現了教材定位、規劃、設計與編寫等方面的職業教育教學改革示範性。《新編市場行銷教程》適合高職高專院校市場行銷專業及相關專業選用。