圖書簡介：
作/譯者：王健出版社：清華大學出版社 北京交通大學出版社
出版日期：2009年10月
頁數：189 重約：0.274KG
定價：￥23.00
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內容提要：
本書案例既包含國內外著名公司的行銷典範,也記述了知名企業的行銷困局。案例內容翔實、生動,素材資料豐富,涉及食品飲料、信息電子、家電、汽車、通信、醫療保健等多個行業。
全書力圖從4個方面體現出自身的特色。①典型性:選取的案例在該行業具有代表性,基本上能代表行業的發展情況。②時代性:所選編案例都是經過精心選擇的近期發生的案例,具有時代感並能給人以啟迪。③適用性:全部案例源於實踐,背景真實,資料豐富,編寫通俗易懂,便於教、便於學。④系統性:以市場行銷學的理論體系為主線蒐集整理相關案例,以滿足教學和... [顯示全部]
圖書目錄：
第1章 市場行銷及行銷觀念
1.1 本章導讀
1.2 教學導入案例
育嬰專家——貝因美
1.3 課堂討論案例
福特的經營觀念
安踏的行銷之路
1.4 課外思考案例
希爾頓的賓至如歸
1.5 本章小結
第2章 行銷環境分析
2.1 本章導讀
2.2 教學導入案例
危機蒙牛
2.3 課堂討論案例
中國汽車市場到底有多大
“香雪”抗病毒口服液(華東地區)的SWOT分析
2.4 課外思考案例
中國啤酒市場環境下的行銷趨勢
2.5 ... [顯示全部]
