圖書信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2006年3月1日)
叢書名: 21世紀管理學教材
平裝: 247頁
開本: 16開
ISBN: 7302123950
條形碼: 9787302123958
尺寸: 26 x 18.5 x 1.1 cm
重量: 399 g
內容簡介
本書系統地闡述了市場行銷的內容，主要包括市場行銷學導論、市場行銷戰略、市場行銷環境分析、市場競爭戰略、消費市場研究、組織市場研究、服務市場研究、企業目標市場的選擇、企業品牌行銷、產品策略、價格策略、分銷渠道策略等內容，並在每章後附有案例。
本書在科學吸收西方市場行銷理論的基礎上，著重反映了當前市場行銷領域的新思想、新理論和新方法，並結合當前我國企業市場行銷面臨的現實問題，理論聯繫實際，比較系統地闡述了市場行銷的基本原理、策略和方法。該書在結構和內容安排上有較大的創新，體系完備，言簡意賅，提綱挈領。
本書可作為高等院校經濟管理類本、專科生、在職研究生的學習教材，也可作為企業市場行銷管理者的培訓用書。
目錄
第一章 市場行銷學導論
第二章 市場行銷戰略
第三章 市場行銷環境分析
第四章 市場競爭戰略
第五章 消費市場研究
第六章 組織市場研究
第七章 服務市場研究
第八章 企業目標市場的選擇
第九章 企業品牌行銷
第十章 產品策略
第十一章 價格策略
第十二章 分銷渠道策略
第十三章 促銷策略
第十四章 市場行銷組織、計畫與控制
第十五章 市場行銷的新理論
綜合案例 肯德基（KFC）在中國的經營管理
參考文獻
