圖書信息
出版社: 上海外語教育出版社; 第2版 (2008年9月1日)
外文書名: Modern Marketing Tactics and Techniques(New Edition)
平裝: 435頁
正文語種: 簡體中文
開本: 大32
ISBN: 9787544610568
條形碼: 9787544610568
尺寸: 20.6 x 14.6 x 2.2 cm
重量: 440 g
內容簡介
《新編現代市場行銷策略與技巧》為《現代市場行銷策略與技巧》(外教社1998版)的修訂和擴充，具有三大特點：(1)密切結合中國市場行銷的具體實際，突出實踐性和套用性；(2)緊扣行銷主題，綜合論述現代行銷各項要素之間的相互作用和相互聯繫；(3)內容翔實、新穎，書中所及的“關係行銷”、“整合行銷”、“品牌行銷”、“公共關係與市場行銷”、“目標管理在現代行銷中的運用”等，均是頗受關注的新課題。
《新編現代市場行銷策略與技巧》對於正在或將要從事市場行銷工作的人們具有極為現實的啟示和幫助。
目錄
前言
第一章 市場行銷的基本概念
第一節 市場行銷的理論
第二節 市場行銷發展的幾個歷史階段
第三節 現代市場行銷的三大觀念
第四節 市場行銷的職能
第五節 市場行銷組合
第六節 市場區隔
第七節 目標市場
第二章 市場行銷中的產品政策
第一節 產品的概念
第二節 產品構成的要素
第三節 產品的生命周期
第四節 產品組合
第五節 產品的市場定位
第六節 新產品開發
第七節 品牌與商標和品牌行銷
第八節 服務與服務行銷
第九節 品牌行銷案例選編
第三章 銷售渠道的選擇
第一節 銷售渠道的類型
第二節 批發商和零售商
第三節 如何選擇銷售渠道
第四節 直復行銷
第四章 市場行銷中的產品促銷
第一節 廣告宣傳
第二節 產品推銷的三個環節
第三節 產品推銷的技巧
第五章 市場行銷中的產品定價
第一節 產品定價的基本策略
第二節 新產品定價策略
第三節 產品生命周期的定價方法
第四節 心理定價的方法
第六章 目標管理在現代市場行銷中的運用
第一節 目標管理的理論
第二節 企業市場行銷目標的建立
第三節 企業市場行銷目標管理
第四節 評估企業市場行銷的實施情況
第五節 企業市場行銷實施目標管理應注意的幾個問題
第七章 CI與企業形象、企業精神和企業文化
第一節 CI理論概述
第二節 CI的基本內容
第三節 企業形象
第四節 企業精神
第五節 企業文化
第八章 市場行銷與公共關係
第一節 市場行銷中的公共關係
第二節 產品生產中的公共關係思想
第三節 產品推銷與公共關係
第四節 行銷危機中的公共關係
第九章 關係行銷
第一節 什麼叫關係行銷
第二節 關係行銷在現代行銷中的作用
第三節 關係行銷的實施
第四節 關係行銷管理
第五節 關係行銷案例選編
第十章 整合行銷
第一節 整合行銷傳播的一般概念
第二節 整合行銷傳播是現代行銷發展的必然趨勢
第三節 整合行銷傳播成功的基礎
第四節 整合行銷需要整合的幾個基本要素
第五節 整合行銷案例選編
第十一章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷的一般概念
第二節 國際行銷環境
第三節 國際市場行銷決策
第四節 中外合資方式
第五節 國際市場行銷的品牌策略
第六節 國際行銷中的行銷組合
現代市場行銷基本辭彙英漢對照表
參考書目
