圖書信息
書 名：戰略行銷教程與案例
出 版 社：中國人民大學出版社
出版時間：2011-7-1
版 次：1
頁 數：494
字 數：780000
印刷時間：2011-7-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787300138688
包 裝：平裝
22464571
內容簡介
《戰略行銷:教程與案例(第11版)》是國外廣為流行的一本戰略行銷教材，多次再版，特色鮮明。
正如作者在序言中所指出的，行銷是一種技能，而技能需要通過訓練和實踐積累。《戰略行銷:教程與案例(第11版)》沒有拘泥於一般理論的描述和戰略過程分析，而是注重理論與實踐的結合，試圖通過案例分析讓學生掌握有關的理論和工具，培養學生戰略分析的技能。每章的理論部分文字簡練，深入淺出地介紹了戰略行銷的有關理論和方法。各章所附案例與文中內容聯繫緊密，通過分析這些案例，學生可以很好地領會和掌握所學理論工具。為了方便教學，書中還專門闡述了案例分析應注意的問題，並在書末的附錄中給出了一個書面案例分析報告。
作者簡介
羅傑·A·凱琳(RogerA．Kerin)美國南衛理公會大學哈羅德·西蒙斯傑出講座教授，國際公認的戰略行銷專家，在國際一流學術期刊發表論文70多篇，先後擔任《行銷學報》、《零售學報》、《企業與產業行銷學報》等刊物的編委。
范秀成復旦大學管理學院教授、博士生導師，服務行銷與服務管理研究中心主任。在國內外學術期刊發表論文90多篇，主持國家自然科學基金項目、國家社會科學基金項目和教育部資助的課題等12項。曾為中國移動、中國銀行、可口可樂等企業提供諮詢和培訓。
目錄
第1章 戰略行銷管理基礎
確定組織的業務、使命和目標
識別與分析組織的成長機會
制定產品-市場戰略
行銷、財務和生產資源預算
調整與恢復戰略的開發
起草行銷計畫
行銷倫理與社會責任
附錄a 行銷計畫範例
第2章 行銷管理的財務方面
變動成本和固定成本
相關成本和沉沒成本
利潤
貢獻分析
流動性
