章節目錄
01 案例教學基礎 1
第一節 案例教學及其特點 3
第二節 案例教學的組織與實施 6
02 市場分析案例 13
案例1 行銷環境分析案例15
案例2 市場調研案例分析 23
03 購買行為分析案例 29
案例3 消費者購買行為分析案例 31
案例4 組織市場購買行為案例 38
04 STP戰略案例 43
案例5 STP戰略案例 45
案例6 市場定位案例 51
05 市場競爭戰略案例 57
案例7 市場競爭戰略案例 59
案例8 市場競爭戰略案例 64
案例9 產品整體概念案例 71
06 產品策略案例 77
案例10 產品組合策略案例 79
案例11 新產品開發推廣案例 87
案例12 品牌建設案例 93
案例13 品牌競爭案例 100
案例14 產品包裝案例 105
案例15 定價方法與策略案例 111
案例16 價格戰案例 118
案例17 價格調整案例 125
07 分銷渠道策略案例 133
案例18 渠道建設案例 135
案例19 渠道管理案例 142
案例20 特許經營案例 147
08 促銷案例 153
案例21 人員推銷案例 155
案例22 營業推廣案例 161
案例23 廣告促銷案例 166
案例24 公共關係危機案例 171
案例25 促銷綜合案例 177
09 行銷綜合案例 183
案例26 市場行銷綜合案例分析 185
案例27 行銷組合案例 194
案例28 行銷綜合案例 200
案例29 行銷與法律案例 209
案例30 廣告促銷與法律案例 216
10 行銷前沿案例 223
案例31 整合行銷案例 225
案例32 關係行銷案例 231
案例33 事件行銷案例 237
案例34 文化行銷案例 242
案例35 體育行銷案例 249
案例36 網路行銷案例 255
