百科名片
作/譯者：【美】蒙勒·李
廣告原理出版社：延邊人民出版社
出版日期：2003年01月
ISBN：9787806489383 [十位:780648938X]
頁數：308 重約：0.585KG
定價：￥48.00
內容提要：
該書從IC(整合傳播)的視角出發,在展示廣告和其它的市場行銷手段一起對消費者的購買行為和品牌忠誠度產生影響的過程中,對其進行了清晰地闡述,並強調了商業之間的相互聯繫以及這種聯繫給廣告客戶和廣告代理機構所帶來的機遇和挑戰。同時,精心挑選的案例為這些展示和闡述提供了堅實的基礎。
圖書目錄：
前言
致謝
第一章 廣告緒論
第二章 廣告的環境:經濟、社會和技術
第三章 法律和政治因素與廣告
第四章 廣告業務和廣告機構
第五章 市場區隔、目標行銷和產品定位
第六章 消費者行為和廣告
第七章 市場行銷和廣告調研
第八章 市場行銷和廣告策划過程
第九章 廣告創作
第十章 廣告製作
第十一章 廣告媒休的策劃和選用
第十二章 印刷媒休
第十三章 廣播媒休
第十四章 替代性廣告媒休
第十五章 直接行銷/直接反應廣告
第十六章 促銷
第十七章 公共關係、公關宣傳和組織廣告
第十八章 網際網路廣告
編輯推薦與評論：
該書框架清晰,趣味性強,並且案例相當具有時新性。
作者介紹：
蒙勒·李,工商管理學博士,是印第安納州立大學南班德校區的行銷學教授。她的研究領域集中於國際行銷、文化行銷、廣告和不同文化中的倫理問題。她的研究成果出現在一些書的章節里、商業刊物中以及所舉行各種研討會上。李博士在台灣曾經做過國際市場研究員。
