目錄
封面第一編 緒論
第一章 廣告導論
第一節 廣告的定義
第二節 廣告的分類
第三節 廣告學的研究對象
第四節 廣告學的理論基礎
第五節 廣告學的任務和研究方法
第二章 社會主義廣告
第一節 社會主義廣告的性質與原則
第二節 社會主義廣告的作用
第二編 廣告信息源
第三章 廣告計畫
第一節 廣告資料調查
第二節 廣告目標確定
第三節 廣告預算和分配
第四章 廣告戰略
第一節 廣告戰略分類與內容
第二節 廣告的生命周期與廣告戰略
第三節 廣告戰略的實施原則
第三編 廣告信息
第五章 廣告設計
第一節 廣告設計的創意
第二節 廣告設計的原則與特徵
第三節 廣告設計的種類
第六章 廣告文稿創作
第一節 廣告文稿的重要性
第二節 廣告文稿創作的基本要求
第三節 廣告文稿的創作技巧
第七章 廣告構圖
第一節 廣告造形的構成要素
第二節 廣告內容的構成要素
第三節 廣告構圖設計原理與類型
第八章 商標、包裝裝潢的廣告作用
第一節 商標的廣告作用
第二節 包裝裝潢的廣告作用
第四編 廣告媒介
第九章 廣告媒介的特點
第一節 四大廣告媒介的特點
第二節 印刷廣告媒介的特點
第三節 戶外廣告媒介的特點
第四節 現場廣告媒介的特點
第五節 其他形式的廣告
第十章 廣告媒介的選擇
第一節 廣告媒介選擇的前提
第二節 廣告媒介選擇的依據
第三節 廣告媒介選擇的方式
第五編 廣告接收者
第十一章 廣告與接收者
第十二章 廣告與消費者
第十三章 廣告與對外貿易
第六編 廣告效果
第十四章 廣告效果分類及測定
第十五章 廣告傳播效果的測定方法
第十六章 廣告銷售效果及其測定
第七編 廣告的組織與管理
第十七章 廣告公司
第十八章 廣告人才培養
重版後記
三版後記
