內容介紹
編輯推薦：本書巧妙地對廣告主和廣告商關心的問題加以結合和協調，對二者都具有寶貴的參考價值。書中列舉了一些具有代表性的廣告作品，並配有作者的精闢分析，這將對成功製作廣告具有重要的借鑑意義，更是廣大讀者不應錯過的。作品目錄
目 錄引 子
第一部分 廣告的作用
第一章 廣告到底能做什麼？
廣告的定義是什麼？
廣告有哪些種類？
廣告與商品銷售量之間的關係究竟是什麼樣的？
廣告是說服消費者購買的唯一工具嗎？
廣告對市場行銷究竟重要不重要？
廣告可以單獨發揮作用嗎？
商品要到出問題時才做廣告嗎？
我們應如何對待廣告？
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第二章 廣告應如何做？
廣告可以是獨立的個體嗎？
什麼是廣告活動？
廣告活動的幕後工作包括哪些？
廣告的背景研究包括哪些？
廣告策略包括哪些項目？
執行廣告活動前要做哪些準備工作？
廣告活動完成之後 究竟要不要評估效果？
如何利用廣告活動的評估結果？
廣告主可以完全控制一個廣告活動嗎？
吳經理做錯了什麼？
參考資料介紹
第二部分 廣告的策劃
第三章 廣告究竟是怎么一回事？
信息傳播是什麼？
大眾傳播與個人傳播有什麼不同？
廣告的關鍵在哪裡？
消費者如何處理信息？
廣告信息處理有什麼特點？
廣告能做些什麼來影響消費者對廣告信息的處理 ？
橘子水廣告應如何改進？
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第四章 廣告做給誰看？
做廣告為什麼需要一個市場目標？
確定廣告市場目標需要哪些資料？
如何確定廣告的市場目標？
找到市場目標之後應該怎么辦？
從確定市場目標的過程中還可以得到什麼？
廣告是像姜太公釣魚嗎？
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第五章 廣告想做到什麼？
消費者的購買過程是怎么樣的？
這個購買過程是不是必經的？
這個購買過程是否必須要按一定的次序進行？
只要消費者記得就會購買嗎？
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第八章 消費者信服什麼？
什麼是信服？
消費者的商品態度是指什麼？
如何建立對商品的良好態度？
如何讓消費者信服廣告？
信息來源的可信度受什麼因素的影響？
如何加強廣告主的可信度？
消費者相信廣告主就一定能保證其相信廣告嗎？
什麼因素影響了信息本身的說服力？
建立了良好的態度就一定會導致購買嗎？
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第四部分 廣告的實踐
第九章 怎樣製作一個廣告？
什麼是廣告的創作組合？
具體廣告的主題有哪些？
擬定創作組合有什麼基本原則？
如何策劃文字部分的創作組合？
如何運用非文字的創作工具？
廣播媒體有何創作特色？
怎么樣才能表達纖維丸的好處？
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第十章 在什麼地方做廣告？
媒體策劃是什麼？
媒體策劃需要哪些研究資料？
如何擬定媒體目標？
如何擬定媒體組合？
如何擬定覆蓋策略？
如何安排媒體的具體時間表？
媒體策劃個案
參考資料介紹
後 記
我們對廣告有了哪些新認識？
對心理學研究者而言，參與廣告研究有什麼好處？
廣告原理與文化之間的關係如何？
廣告心理學今後的發展動態如何？
參考書目
