內容簡介
廣告策劃原理實務全書主要包括：第一篇廣告策劃原理，其中有廣告策劃概述、廣告策劃的思維方法、廣告策劃的理論依據、廣告策劃與整合行銷傳播等；第二篇廣告策劃實務，它有廣告策劃中的市場調研、廣告策劃中的目標策略、廣告媒介策劃、廣告策劃評估、廣告策劃效果評估、企業形象策劃、企業創牌策劃、促銷活動策劃等；第三篇廣告策劃書編寫，包括廣告策劃書的編寫程式與內容、廣告策劃書的實施與評價、廣告策劃書案例等；總計十五章內容。每章前有本章的要點提示和學習方法引導，在每章的後附有小結和複習思考題。
作者簡介
陳培愛，1950年生。現任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任，教授。中央廣播電視大學主進教師。廈門大學於1983年6月在全國首創廣告學專業，他是我國改革開放後最早從事廣告教育的開拓者之一。
主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術》、《廣告策劃》、《中外廣告史》等10餘部。其名字與成果載入大型工具書《中國當代中青年社會科學家辭典》、《中國100所高等學校中青年社科教授概覽》及各類專家名典中。
目錄
第一篇 廣告策劃原理
第一章 廣告策劃概述
第一節 策劃的歷史淵源
第二節 廣告策劃的概念與作用
第三節 廣告策劃的類型與原則
閱讀材料：房地產企業核心競爭力培育
第二章 廣告策劃的思維方法
第一節 廣告策劃中的思維方法
第二節 廣告策劃中的發散思維與集中思維
第三節 廣告策劃中的廣義靈感論與系統方法
閱讀材料：閩南婚俗文化的策劃靈感
第三章 廣告策劃的理論依據
第一節 廣告策劃與傳播學原理
第二節 廣告策劃與市場學原理
第三節 廣告策劃與消費者行為
