內容簡介
《市場行銷調查與預測(修訂·第3版)》深入地研究這些資料和機構，使其未來的市場調查和市場預測工作有一個良好開端。除保留原來的基礎理論內容之外，更加注重預測問題和預測模型的套用和分析，特別是根據我國經濟和市場的發展情況，精選了當前市場調查和市場預測方面的熱點問題，如房價問題、汽車行業發展問題等。
圖書目錄
第三版前言
第一章 市場行銷調查概述
第一節 市場行銷調查的含義
第二節 市場行銷調查發展簡史
第三節 市場行銷調查與市場預測
第四節 市場行銷調查的原則和國際準則
第五節 市場行銷調查的類型和程式
案例
第二章 市場行銷調查的內容
第一節 市場行銷環境調查
第二節 市場供求狀況調查
第三節 市場競爭狀況調查
第四節 市場行銷實務調查
案例
第三章 市場行銷調查的方式
第一節 市場普查
第二節 市場抽樣調查
第三節 重點調查與典型調查
第四節 固定樣本持續調查
案例
第四章 市場行銷調查的方法
第一節 訪問員的管理和督導的職責
第二節 訪問調查法
第三節觀察調查法
第四節 實驗調查法
第五節 文案調查法
案例
第五章 市場行銷調研策劃
第一節 市場行銷調查問卷設計
第二節 市場行銷調查方案設計
第三節 市場行銷調查組織
第四節 市場行銷調查報告的撰寫
案例
第六章 市場預測概述
第一節 市場預測的含義及作用
第二節 市場預測的類型和內容
第三節 市場預測的原理和過程
第四節 市場預測的方法及精確度分析
第五節 企業市場預測方法的選擇
案例
第七章 判斷分析法
第一節 判斷分析法的原理與特點
第二節集合意見法和德爾菲法
第三節聯測法
第四節轉導法和類比法
第五節 指標預測法
案例
第八章 時間序列分析法(一)——常用平均法
第一節 時間序列分析法的一般問題
第二節簡易平均法
第三節 移動平均法
第四節 指數平滑法
第五節季節指數法
案例
第九章 時間序列分析法(二)——趨勢延伸法
第一節 趨勢延伸法的特點
第二節 直線趨勢延伸法
第三節 二次曲線趨勢延伸法
第四節 指數曲線趨勢延伸法
第五節 戈珀資曲線趨勢延伸法
第六節 邏輯曲線趨勢延伸法
案例
第十章 因果分析預測法
第一節 因果分析預測法的特點
第二節 一元回歸分析預測法
第三節 多元回歸分析預測法
第四節 經濟計量預測法
案例
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要參考文獻
