圖書簡介：
作/譯者：高微出版社：首都經濟貿易大學出版社
出版日期：2006年08月
頁數：282 重約：0.386KG
定價：￥25.00
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內容提要：
本書注重市場行銷調查和市場預測的理論性研究,從分析市場調查的歷史背景和現代市場運行的特徵出發,全面闡述了市場行銷調查的方式、方法和具體技術,並根據現代市場運行規律,從市場預測的基本原理出發,綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。本書分為市場調查和市場預測兩大部分,一方面針對企業做市場調查和市場預測的具體項目,探討調查預測方案、內容、方法的選擇;另一方面列舉典型案例和習題進行分析,指導和幫助讀者逐步設計完成企業的市場調查和市場預測項目。最後還對市場調查的結果——市場調查報告和市場預測的效果——預... [顯示全部]
圖書目錄：
前言
再版前言
第一章 市場行銷調查概述
第一節 市場行銷調查的含義
第二節 市場行銷調查的作用
第三節 市場行銷調查的原則
第四節 市場行銷調查的類型
第五節 市場行銷調查的一般程式
案例
第二章 市場行銷調查的內容
第一節 市場環境調查
第二節 市場基本狀況調查
第三節 市場行銷實務調查
案例
第三章 市場行銷調查的方式
第一節 市場普查
第二節 市場抽樣調查
第三節 重點調查與典型調查
第四節 固定樣本持續調查
案例
第... [顯示全部]
