內容提要
市場行銷管理與實務本書以高職高專學生和實際工作者為主要讀者對象，編寫過程中我們遵循教材的科學性、理論性和實用性，力求將行銷原理與行銷實踐相結合，在理論上正確，知識體系上完整，結構上合理，文字表述通俗易懂，並套用實際案例，以增強本書的實踐性和套用性，使之符合高職高專學生的特點。同時在每章開頭標出學習目標和關鍵字，每章結尾附有典型案例、內容小結和複習與思考。便於學生對本章知識的理解，也便於讀者自學。
本書分四篇十四章介紹市場行銷理論與行銷實踐相結合的有關知識，包括市場行銷基礎理論，市場行銷觀念，市場行銷管理，市場行銷環境分析，購買者行為分析，競爭者分析，目標市場行銷策略，市場定位，市場行銷組合中的產品策略，價格策略，渠道策略和促銷策略，以及市場行銷的新發展。本書內容全面，結構合理，表述順暢，尤其是能將行銷原理與實際案例結合起來進行分析，充分體現了實踐性與套用性的特點，有助於學生學以致用。
目錄
第一章 導論
第一章 市場行銷及其發展
第一節 市場行銷概念
第二節 市場行銷學的研究對象和內容
第三節 市場行銷學的發展
典型案例 百年老企業——雲南白藥的再度輝煌
第二章 現代市場行銷觀念
第一節 市場行銷觀念的演變
第二節 市場行銷觀念的發展
典型案例 海爾的行銷觀念
第三章 市場行銷管理
第一節 市場行銷管理的實質和任務
第二節 市場行銷管理過程
典型案例 麥當勞公司1990年的市場行銷計畫
第二篇 市場行銷戰略分析與決策
第四章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷的微觀環境
第三節 市場行銷的巨觀環境
典型案例 中國電信增值業務發展的SWOT分析
第五章 購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 生產者市場購買行為分析
典型案例 佩氏農望而卻步的失策
第六章 競爭者分析
第一節 市場競爭者識別
第二節 市場競爭策略
典型案例小劉瓜子
第七章 目標市場行銷策略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
典型案例 匯源果汁：成也細分敗也細分
第八章 市場定位
第一節 市場定位概述
第二節 市場定位的方法
典型案例 讓“瘦狗”變成“肥牛”
第三篇 行銷組合策略
第九章 產品策略
……
第十章 價格策略
第十一章 渠道策略
第十二章 促銷策略
第四篇 市場行銷管理及行銷新發展
第十三章 市場行銷組合理論的新發展
第十四章 市場行銷方式的發展
參考文獻
