ISBN：10位［7030203712］13位［9787030203717］
出版社：科學出版社
出版日期：2008-01
定價：￥26.00元
內容提要
日本早稻田大學曾開設公共課程，面向社會人士講授市場行銷戰略理論，本書即根據該課程的講義改編而成。作者在傳承市場行銷基本理論的同時，還根據課堂上講師和學生雙方的討論，對市場行銷在商業實踐中的套用要點進行了深入淺出的講解。另外，作者還在4P中加入了表示品牌和信用的包裝(Package)因素，提出了5P的概念，並對5P和3C進行了透徹的剖析與說明。本書內容圖文並茂，淺顯易懂，容易掌握。本書適合企業和團體組織的市場行銷管理者和市場行銷人員閱讀，同時也可作為市場行銷專業學生的參考用書。
作者簡介：
橋本博（HashimotoHirosi）：（株）Twinspark董事早稻田大學客座講師1961年出生於日本神奈川縣，筑波大學理工科社會工程學畢業，主修符號學市場行銷專業。曾在大型零售企業和城市規劃頭腦產業（ThinkTank）任職，1991年獨自成立市場行銷諮詢公司，2000年起擔任WEB市場行銷開發企業的社長和早稻田大學客座講師。2003年起在WillCapltalMan‘agement（株式會社）、Senior·Business·Incubator擔任顧問。曾經參與過1000多件投資案、數百家公司的企業研究活動，並接乎過2000多件IT行銷系統的開發工作，都取得了很好的成績。主要著作有《百貨商店·GMS·便利店的未來型數據信息》（合著，鑽石出版社）、《成長的技術》（英治出版社）等，並在多摩大學、東京經營短期大學以及許多企業舉辦過講座。
編輯推薦
本書是根據日本早稻田大學函授學院開設的，面向社會人士講授的市場行銷戰略理論的講義改編而成的。本書在傳承市場行銷的基本理論的同時，根據課堂上講師和學生雙方的討論，解說了可以套用在商業實戰中的市場行銷的要點。除了以這些要點為中心外，還對4P中加入了表示品牌和信用的包裝(Package)之後的5P和3C進行了透徹的剖析和說明。本書針對市場行銷人員，企業主管，市場行銷專業的學生。
作者簡介
橋本博(HashimotoHirosi)：(株)Twinspark董事早稻田大學客座講師1961年出生於日本神奈川縣，筑波大學理工科社會工程學畢業，主修符號學市場行銷專業。曾在大型零售企業和城市規劃頭腦產業(ThinkTank)任職，1991年獨自成立市場行銷諮詢公司，2000年起擔任WEB市場行銷開發企業的社長和早稻田大學客座講師。2003年起在WillCapltalMan‘agement(株式會社)、Senior·Business·Incubator擔任顧問。曾經參與過1000多件投資案、數百家公司的企業研究活動，並接乎過2000多件IT行銷系統的開發工作，都取得了很好的成績。主要著作有《百貨商店·GMS·便利店的未來型數據信息》(合著，鑽石出版社)、《成長的技術》(英治出版社)等，並在多摩大學、東京經營短期大學以及許多企業舉辦過講座。目錄
序章市場行銷的概念對市場行銷這一概念的掌握
是什麼讓市場行銷發生了變化
公司的成長與市場行銷
第一章市場行銷戰略
市場行銷戰略的基本知識
針對消費者(市場參加者)的行銷戰略
應對競爭的市場行銷戰略
第二章購買誘導
如何掌握購買誘導的方法
第三章市場行銷調查
市場行銷調查的基礎知識
如何進行市場行銷調查
第四章商品開發
如何理解商品這一概念
商品概念的具體化
商品開發的基本要點
第五章渠道
關於流通渠道的基礎知識
制定渠道戰略的要點
構築銷售渠道的要點
第六章溝通
廣告的基礎知識
廣告/溝通戰略的要點
市場行銷信息的傳播
促銷的基礎知識
派發樣品的方法
銷售活動的實施要點
第七章品牌
品牌的基礎知識
品牌行銷的實施流程
第八章CRM
CRM基礎知識
CRM的實施要點
附錄市場行銷實踐要點
結束語
譯者跋
