基本信息
作者：李毅，楊宗佩 主編
出版社：武漢大學出版社
出版時間：2011-8-1
ISBN：9787307090521
定價：15元
內容簡介
本手冊為武漢大學出版社出版的《市場行銷基礎理論與實訓》教材(李毅、楊宗佩主編)的配套訓練手冊。本手冊以工作過程為導向，以項目和工作任務為載體，每個學習情境訓練由三個部分構成，即情境知識小結、職業判斷能力訓練、職業實踐能力訓練。本手冊還特別在每個情境練習後附上了考核記錄表，便於教師對學生在該清境的練習作出評價，以及‘鍘幣評價和自我評價”表，以便於學生及時自評。
本教材既可以作為市場行銷專業的市場行銷教材的配套實訓教材，也可以作為其他相關專業的市場行銷課程的輔助練習材料。
目錄
學習情境一 導論
第一部分 知識要點回顧
第二部分 職業判斷能力訓練
第三部分 職業實踐能力訓練
第四部分 考核記錄表
第五部分 教師評價與自我評價
學習情境二 市場行銷環境分析
第一部分 知識要點回顧
第二部分 職業判斷能力訓練
第三部分 職業實踐能力訓練
第四部分 考核記錄表
第五部分 教師評價與自我評價
學習情境三市場行銷調研
第一部分 知識要點回顧
第二部分 職業判斷能力訓練
第三部分 職業實踐能力訓練
第四部分 考核記錄表
第五部分 教師評價與自我評價
學習情境四 消費市場與消費者行為分析
第一部分 知識要點回顧
第二部分 職業判斷能力訓練
第三部分 職業實踐能力訓練
第四部分 考核記錄表
第五部分 教師評價與自我評價
學習情境五 目標市場定位與細分
學習情境六 產品策略
學習情境七 定價策略
學習情境八 市場行銷組合策略——渠道策略
學習情境九 促銷策略
學習情境十 行銷套用領域之擴展——服務市場行銷
學習情境十一 市場行銷管理——組織、執行與控制
