圖書信息
出版社: 電子工業出版社; 第1版 (2009年8月1日)
平裝: 85頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7121093170, 9787121093173
條形碼: 9787121093173
尺寸: 22.8 x 17.8 x 0.6 cm
重量: 159 g
作者簡介
作者：(英國) 伯羅(Burrow.J) 編者：中國市場行銷課程標準開發中心
內容簡介
為落實教育部“以能力和職業發展為導向”的人才培養要求，推動高校行銷實踐課程體系與內容改革，《市場行銷：學生活動手冊(第3版)》為中國市場行銷課程標準開發中心組編的《市場行銷》教材配套學生活動手冊。通過基本概念測試和豐富多樣的主題活動，來培養學生行銷信息管理、分銷渠道管理、定價、產品和服務管理、促銷、銷售、行銷計畫等行銷核心能力，增強和促進學生團隊協作、主動創新的職業素養及就業競爭力。
目錄
1.1 什麼是行銷
1.2 現代行銷理念和行銷變革
1.3 各種行銷角色及其轉換
1.4 供求規律與市場行銷策略
2.1 市場分析的重要性
2.2 收集、處理市場信息
2.3 實施市場調研
2.4 收集主要數據的方法
3.1 顧客購買行為分析
3.2 消費者購買決策
4.1 聚焦細分市場
4.2 為獲得競爭優勢而定位
4.3 在細分市場中競爭
4.4 了解競爭
5.1 行銷戰略
5.2 行銷計畫
6.1 有一種產品開始
6.2 產品組合要素
6.3 消費者產品和企業產品
6.4 新產品開發
7.1 價格決策經濟學
7.2 制定定價的程式
7.3 以市場為導向定價
8.1 市場分銷
8.2 整合分銷渠道
8.3 管理批發中間環節
8.4 零售到達消費者
8.5 實體分銷
9.1 市場促銷
9.2 促銷的類型
9.3 整合促銷計畫
10.1 管理的職能
10.2 實施行銷計畫
10.3 行銷管理者的工作
