圖書信息
市場行銷基礎與實務
作者： 隋兵，武敏 主編
出 版 社： 中國經濟出版社
出版時間： 2010-1-1
字數： 459000
開本： 16開
I S B N ： 9787501796403
定價：￥36.00
內容簡介
以能力培養為目標，專業性與實用性統一，系統性與全面性兼具，能力點和知識點相結合，注重培養套用型、技能型人才。
任務驅動教學，“教”“學”“做”一體化。打破傳統的教學模式，學練結合，注重職業能力培養。
形式新穎，可讀性強。從實際需要出發，刪繁就簡，案例、知識連結、實訓等板塊有機集合，增強可讀性，提高學習樂趣。
提供教學配套PPT課件及習題參考答案。
項目一 走進市場行銷
子情境一 市場行銷導論
第一節 走進市場行銷
第二節 分析市場行銷
第三節 拓展市場行銷
第四節 提高市場行銷素質
項目二 分析市場機會
子情境二 行銷環境研究
第一節 行銷環境的概念及特點
第二節 巨觀行銷環境研究
第三節 微觀行銷環境研究
第四節 行銷環境分析及對策
子情境三 競爭策略研究
第一節 市場競爭的基本概念
第二節 行業競爭環境分析
第三節 企業競爭力分析
第四節 競爭者分析
第五節 市場競爭策略
子情境四 消費者行為研究
第一節 購買行為模式理論
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
子情境五 市場調查與預測分析
第一節 市場調查的概念、作用與程式
第二節 市場調查的方式與方法
第三節 市場預測內容及方法
項目三 選擇行銷策略
子情境六 目標市場策略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
項目四 制定行銷策略
子情境七 產品策略制定
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 品牌與包裝策略
第四節 產品生命周期
第五節 新產品開發
子情境八 價格策略制定
第一節 企業定價的程式
第二節 影響企業價格制定的主要因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略與技巧
第五節 價格調整策略
子情境九 渠道策略制定
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的選擇與管理
第四節 物流管理
子情境十 促銷策略制定
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
項目五 綜合實訓
實訓一 企業環境分析實訓
實訓二 企業競爭戰略分析
實訓三 消費者購買行為分析
實訓四 目標市場策略分析
實訓五 產品策略制定
實訓六 價格策略制定與調整
實訓七 渠道策略制定
實訓八 產品促銷實訓
實訓九 市場行銷綜合實訓
參考文獻
圖書信息
作 者：林小蘭
出版社： 電子工業出版社
出版時間： 2009年09月
ISBN: 9787121090660
開本： 16開
定價: 27.00 元
內容簡介
《市場行銷基礎與實務》為高職高專市場行銷專業開發，結合最新的職業教育理念及教學研究成果，堅持以典型工作任務為導向開發課堂教學項目，融教、學、做為一體，使學生在做中學，從而掌握行銷行業的基礎理論、基本方法和知識，具有一定的創新性和較強的實踐性。
全書以十個項目任務為引領，分別是進行行銷觀念分析、分析具體企業的業務組合規劃、分析企業的行銷環境、分析消費者購買行為、分析具體企業的市場競爭戰略、分析具體企業的目標市場行銷策略、分析企業的產品策略、分析企業的渠道策略、促銷推銷實戰、進行有效的信息溝通，在這些項目後面有完成該項目所需的知識點及部分項目成果樣例，此外還在每個項目任務後增加了拓展知識及習題。
《市場行銷基礎與實務》可作為高職高專院校市場行銷專業的市場行銷概論課程教材，也可作為經濟管理及相關專業行銷課程的通用教材，還可供企業管理人員、從事市場行銷工作的人員參考使用。
作者簡介
林小蘭，1973年生，碩士，北京信息職業技術學院副教授，市場行銷專業學科帶頭人，一直從事職業教育教學與管理工作。研究領域：職業教育、市場行銷、企業管理等。曾主編教材一部，譯著一部。近五年來，在國家級刊物及核心期刊上發表教育教學及專業類文章二十餘篇。
圖書目錄
項目一 行銷觀念分析
項目二 具體企業的業務組合規劃分析
項目三 企業的行銷環境分析
項目四 消費者購買行為
項目五 具體企業的市場競爭戰略分析
項目六 具體企業的目標市場行銷策略分析
項目七 企業的產品策略分析
項目八 企業的渠道策略分析
項目九 促銷推銷實戰
項目十 進行有效的信息溝通
自學與拓展
FAB法介紹產品
自我練習
教學體會
參考文獻
……
