圖書目錄
作 者：葉敏主編
市場行銷原理與實踐出版時間：2008-7-1
版 次：1
頁 數：279
字 數：472000
印刷時間：2008-7-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787118057911
包 裝：平裝
定 價：￥28.00
編輯推薦
本書旨在幫助讀者領悟行銷真諦，掌握行銷原理，培養行銷技能，拓展行銷視野。 全書共分11章，主要闡述了市場行銷環境，論述了市場區隔、選擇、定位及競爭戰略選擇，全面、系統地介紹了市場行銷紐合策略。 本書適合需要培養行銷管理能力和行銷技能的大學本科生（尤其是套用性大學本科生）、需要接受行銷培訓的工商界人士和行政管理者，以及一些對行銷管理有濃厚興趣的自學者閱讀使用。
內容簡介
本書在綜合介紹行銷的內涵、行銷管理過程及其行銷哲學的基礎上，先闡述了市場行銷環境，而後論述了市場區隔、選擇、定位及競爭戰略選擇，最後全面、系統地介紹了市場行銷紐合策略。
本書的讀者定位是需要培養行銷管理能力和行銷技能的大學本科生（尤其是套用性大學本科生）、需要接受行銷培訓的工商界人士和行政管理者，以及一些對行銷管理有濃厚興趣的自學者。相信本書的使用者會在輕鬆的閱讀中領悟行銷真諦，掌握行銷原理，培養行銷技能，拓展行銷視野。
目錄
第1章 導論
1.1 基本概念與理論
1.1.1 市場行銷學概述
1.1.2 市場行銷的內涵
1.1.3 市場行銷管理過程
1.1.4 行銷管理哲學
1.1.5 顧客讓渡價值與顧客滿意
1.2 實踐
1.2.1 基本訓練
1.2.2 理論套用
1.2.3 能力訓練與拓展
第2章 市場行銷環境
2.1 基本概念與理論
2.1.1 市場行銷環境概述
2.1.2 微觀行銷環境
2.1.3 巨觀行銷環境
2.1.4 行銷環境分析
2.2 實踐
2.2.1 基本訓練
2.2.2 理論套用
2.2.3 能力訓練與拓展
第3章 消費者市場及其購買行為
3.1 基本概念與理論
3.1.1 消費者行為模式分析
3.1.2 影響消費者購買行為的主要因素
3.1.3 消費者的購買決策過程
3.2 實踐
3.2.1 基本訓練
3.2.2 理論套用
3.2.3 能力訓練與拓展
第4章 組織市場及其購買行為
4.1 基本概念與理論
4.1.1 組織市場概述
4.1.2 產業市場購買行為
4.1.3 中間商購買行為
4.1.4 政府採購
4.2 實踐
4.2.1 基本訓練
4.2.2 理論套用
4.2.3 能力訓練與拓展
第5章 市場行銷調研
5.1 基本概念與理論
5.1.1 市場調研概述
5.1.2 市場調研流程設計
5.1.3 調研資料的收集方法
5.1.4 市場調研技術
5.1.5 調研資料的整理與分析
5.2 實踐
5.2.1 基本訓練
5.2.2 理論套用
5.2.3 能力訓練與拓展
第6章 市場區隔、選擇與定位
6.1 基本概念與理論
6.1.1 市場區隔
6.1.2 目標市場選擇
6.1.3 市場定位
6.2 實踐
6.2.1 基本訓練
6.2.2 理論套用
6.2.3 能力訓練與拓展
第7章 市場競爭戰略
7.1 基本概念與理論
7.1.1 市場競爭者分析
7.1.2 市場競爭性質和類型
7.1.3 市場競爭主要策略
7.2 實踐
7.2.1 基本訓練
7.2.2 理論套用
7.2.3 能力訓練與拓展
第8章 產品策略
8.1 基本概念與理論
8.1.1 產品概念及其分類
8.1.2 個別產品決策
8.1.3 產品系列決策
8.1.4 產品組合決策
8.1.5 新產品開發決策
8.1.6 產品生命周期決策
8.2 實踐
8.2.1 基本訓練
8.2.2 理論套用
8.2.3 能力訓練與拓展
第9章 價格策略
9.1 基本概念與理論
9.1.1 影響定價的因素
9.1.2 定價方法
9.1.3 定價策略
9.1.4 價格調整
9.2 實踐
9.2.1 基本訓練
9.2.2 理論套用
9.2.3 能力訓練與拓展
第10章 渠道策略
10.1 基本概念與理論
10.1.1 分銷渠道類型與功能
10.1.2 渠道成員的行為與渠道組織
10.1.3 渠道設計決策
10.1.4 渠道管理決策
10.2 實踐
10.2.1 基本訓練
10.2.2 理論套用
10.2.3 能力訓練與拓展
第11章 促銷策略
11.1 基本概念與理論
11.1.1 促銷概述
11.1.2 行銷信息傳播模型及步驟
11.1.3 制定促銷策略應考慮的因素
11.1.4 人員推銷策略
11.1.5 營業推廣策略
11.1.6 廣告策略
11.1.7 公共關係策略
11.1.8 網路促銷及其他電子促銷策略
11.2 實踐
11.2.1 基本訓練
11.2.2 理論套用
11.2.3 能力訓練與拓展
參考文獻
