市場行銷原理[2010年中國人民大學出版社出版圖書]:《市場行銷原理》是 -百科知識中文網

圖書簡介

在這本書里，科特勒等幾位教授努力讓讀者對亞洲行銷的精彩世界有最新和最權威的見解。它無疑將成為一本好的教材和新的暢銷書。

圖書1

內容簡介

書名: 市場行銷原理（美國版）

作　者：(美國)菲利普·科特勒譯者:何志毅

出版社：機械工業出版社

出版時間： 2010年04月

ISBN: 9787111194743

開本： 16開

定價: 58.00 元

簡介：

《市場行銷原理(第13版)》為您創造更多的價值。正如每一位行銷人員應該做的那樣，《市場行銷原理》（第13版）力求為其讀者（顧客）創造更多的價值。

·為了獲得來自顧客的價值回報，首先要為顧客創造價值。

·建立和管理強勢品牌以創造品牌資產。

·測量和管理市場行銷回報。

·利用市場行銷新技術。

·全球範圍內可持續市場行銷。

《市場行銷原理(第13版)》是全球商學院廣泛採用的經典教材，也是國內眾多高校本科生、MBA學生市場行銷學課程的主要教材，還可以作為研究人員以及企業經營管理者的參考用書。

作者：

菲利普·科特勒（Philip Kotler），美國西北大學凱洛格管理學院國際行銷學莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理：工學院經濟學博士學位。菲利普·科特勒，現代市場行銷理論的集大成者，被譽為“現代行銷學之父...1931年出生在關國芝加哥。1948—1950年間就讀於德保羅大學，然後進入芝加哥大學，師從米爾頓·弗里德曼，獲得經濟學碩士學位；之後到了麻省理工學院，師從保羅·薩繆爾森，獲得了博士學位。

圖書2

書名: 中國本土市場行銷原理與實戰（中國版）

出版社：廣東經濟出版社

定價： 30元

出版時間： 2010年

簡介

2010年之前，具有中國特色的市場行銷理論尚未建立起來。國內學術界對市場行銷的研究，基本上還是引進和解釋西方的行銷理論，很少有人能深入企業實踐，了解中國企業行銷的客觀規律和中國市場的特點，由此造成我國市場行銷教材內容陳舊，與企業生龍活虎的行銷實踐相比，相形見絀，相去甚遠。

該書按照突出套用性、針對性和實踐性的原則編寫，並重組傳統行銷教材的體系與架構，力求反映本土市場行銷的發展新方向。該書也是國內第一批較為完整地編述 “本土市場行銷原理與實戰操作”的教材，適合市場行銷類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用，也適合作為企業內部市場行銷與策劃人員的入職培訓、工作實踐指導用書，或參加行銷類職業資格考試參考用書。

該書作者之一：陳瑋，是本土行銷職業經理人，在大學從事過行銷教學，在行銷策劃公司做過諮詢顧問，也在外企、國企、民企的市場部從事過行銷管理的實戰工作。另外兩位作者：李穗豫、劉靜，是在高校從事行銷研究的副教授。

第一部分：了解市場行銷——緒論篇

第二部分：市場戰略研究——4M篇

第三部分：行銷戰術組合——4P篇

第四部分：市場行銷整合——策劃篇

第五部分：市場行銷前線——銷售篇

第六部分：市場行銷發展——探索篇

圖書3

書名: 市場行銷原理

作　者：(美國)菲利普·科特勒(PhilipKotler)

出版社：清華大學出版社

出版時間： 2009年08月

ISBN: 9787302206989

開本： 16開

定價: 68.00 元

內容簡介

《市場行銷原理(第12版)》是世界著名市場行銷權威菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場行銷學必修課的教材。第12版著重從增加顧客價值的角度講述市場行銷的基本知識和實踐。《市場行銷原理(第12版)》包括大量有趣的例子和真實的實例。各章後面都提供了練習題，它們將幫助讀者更好地理解市場行銷學的概念，更熟練地掌握市場行銷的技術和方法。《市場行銷原理(第12版)》既適合用作MBA、市場行銷及相關專業本科生或研究生教材，也可供市場行銷實際工作者參考。

作者簡介

菲利普·科特勒（Philip Kotler）

市場行銷學權威之一.美國西北大學凱洛格管理學院莊臣公司資助的國際行銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。科特勒博士出版了許多成功著作，在一流刊物上發表了百餘篇論文.而且作為行銷領域的傑出領先者獲得過眾多獎項，他是唯一三次獲得“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者。科特勒博士現任美國市場行銷協會理事，並為多家美國或國外的大公司做行銷戰略方面的諮詢。

圖書目錄

前言

第1部分定義市場行銷和市場行銷過程

第1章行銷：營造有利的顧客關係

第2章公司與行銷戰略：結成夥伴式的顧客關係

第2部分理解市場和消費者

第3章行銷環境

第4章行銷信息系統

第5章消費者市場與消費者購買行為

第6章產業市場與產業購買行為

第3部分設計顧客導向的行銷戰略和整合行銷組合

第7章顧客導向的行銷戰略：為目標顧客創造價值

第8章產品、服務和品牌戰略

第9章新產品開發與產品生命周期戰略

第10章產品定價：了解並捕捉顧客價值

第11章產品定價：定價策略

第12章分銷渠道與供應鏈管理

第13章零售與批發

第14章溝通顧客價值：整合行銷溝通戰略

第15章廣告與公共關係

第16章人員推銷和銷售推廣

第17章直銷與網路行銷：營造直接顧客關係

第4部分擴展行銷

第18章打造競爭優勢

第19章全球市場

第20章行銷道德與社會責任

附錄1行銷計畫

附錄2數字行銷

附錄3行銷領域的職業生涯

參考資料

術語表

圖片索引

索引

……

圖書4

書名：市場行銷原理作者：（美）科特勒，阿姆斯特朗著，郭國慶錢明輝陳棟袁宏福譯

出版社：清華大學出版社

ISBN：9787302146360

定價：69元

作者簡介

菲利普·科特勒（1931年-）是現代行銷集大成者，被譽為“現代行銷學之父”，任美國西北大學凱洛格管理學院終身教授，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授，中國GMC製造商聯盟國際行銷專家顧問。

內容簡介

《市場行銷原理》一書的目標是為市場行銷基礎課提供一本最新、最實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球範圍內一直被廣泛採用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。

第11版建立在四個主題之上：

建立和管量贏得的客戶關係；

建立和管理強勢品牌以創造品牌資產；

在數字時代套用市場行銷技術；

在全球以對社會負責任的方式開展行銷。

圖書目錄

譯者序

前言

致謝

第1部分理解市場行銷和市場行銷過程.

第1章行銷：管理有價值的顧客關係

1.1什麼是行銷

1.2了解市場和消費者需求

1.3設計以顧客為導向的行銷戰略

1.4準備行銷計畫和項目

1.5建立顧客關係

1.6從顧客身上獲利

1.7新的行銷視野

1.8綜合而言,行銷到底是什麼

笛2章企業戰略和行銷戰略：協同構建客戶關係

2.1公司範圍的戰略計畫：確定行銷地位

2.2規劃行銷：相互合作建立客戶關係

2.3行銷戰略與行銷組合

2.4行銷活動管理

2.5衡量和管理行銷回報率

第2部分理解市場和消費者

第3章行銷環境

3.1公司的微觀環境

3.2公司的巨觀環境

3.3對行銷環境的反應

第4章管理行銷信息

4.1評估行銷信息需求

4.2開發行銷信息

4.3行銷調研

4.4分析市場信息

4.5分配和使用行銷信息

4.6行銷信息的其他方面

第5章消費者市場與消費者購買行為

5.1消費者行為模型

5.2影響消費者行為的因素

5.3購買行為類型

5.4購買決策過程

5.5新產品購買決策過程

5.6國際消費者行為

第6章產業市場與產業購買者行為

6.1產業市場

6.2產業購買行為

6.3機構和政府市場,

第3部分設計顧客驅動的行銷戰略和行銷組織

第7章市場區隔.選擇目標市場和市場定位：與合適的顧客建立合適的關係

7.1市場區隔

7.2確定目標市場

7.3競爭優勢定位

第8章產品.服務和品牌戰略

8.1什麼是產品

8.2產品和服務決策

8.3品牌戰略：建立強勢品牌

8.4服務行銷

8.5產品的額外考慮

第9章新產品開發與產品生命周期策略

9.1新產品開發策略

9.2產品生命周期策略

第10章產品定價：定價考慮因素和方法..

10.1什麼是價格

10.2定價的考慮因素

10.3一般定價方法

第11章產品定價：定價策略

11.1新產品定價策略

11.2產品組合定價策略

11.3價格調整策略

11.4價格變動

11.5公共政策與定價

第12章分銷渠道及供應鏈管理

12.1供應鏈和價值傳送體系

12.2分銷渠道的性質和重要性

12.3渠道行為和組織

12.4渠道設計決策

12.5分銷渠道管理決策

12.6公共政策與分銷決策

12.7行銷物流與供應鏈管理

第13章零售與批發

13.1零售

13.2批發

第14章整合行銷溝通戰略

14.1行銷溝通組合

14.2整合行銷溝通

14.3溝通過程概述

14.4開展有效溝通的步驟

14.5制定全盤促銷預算和組合

14.6行銷溝通的社會責任

第15章廣告.促銷及公共關係

15.1廣告

15.2促銷

15.3公共關係

第16章人員推銷和直復行銷

16.1人員推銷

16.2管理銷售人員

16.3人員推銷過程

16.4直復行銷

第4部分擴展市場行銷

第17章創造競爭優勢

17.1競爭者分析

17.2競爭戰略

17.3平衡顧客導向和競爭者導向

第18章數字時代的行銷

18.1形成數字時代的幾種主要力量

18.2數位化和連線

18.3數字時代的行銷戰略

18.4電子行銷的幾個領域

18.5電子商務的實施

18.6電子商務的展望和挑戰

第19章全球市場

19.121世紀的全球市場行銷

19.2考察全球的市場行銷環境

19.3決定是否走向國際市場

19.4決定進入哪些市場

19.5決定進入市場的方式

19.6擬定全球市場行銷方案

19.7決定全球市場行銷組織

第20章行銷倫理和社會責任

20.1社會對於行銷的批評

20.2公民和公眾規範行銷行為的活動

20.3走向對社會負責的市場行銷

附錄1行銷計畫

附錄2衡量與預測需求

附錄3行銷數學

附錄4行銷職業

參考文獻

術語表

圖書5

原作名: PRINCIPLES OF MARKETING

作者:菲利普·科特勒/加里·阿姆斯特朗

譯者:樓尊

出版社: 中國人民大學出版社

出版年: 2010年4月1日

頁數: 580 頁

定價: 65.00元

裝幀: 平裝

ISBN: 9787300118543

內容簡介

正如每一位行銷人員應該做的那樣，《市場行銷原理》(第13版)力求為其讀者(顧客)創造更多的價值。

·為了獲得來自顧客的價值回報，首先要為顧客創造價值。

·建立和管理強勢品牌以創造品牌資產。

·測量和管理市場行銷回報。

·利用市場行銷新技術。

·全球範圍內可持續市場行銷。

本書足全球商學院廣泛採用的經典教材，也是國內眾多高校本科生、MBA學生市場行銷學課程的主要教材，還口f以作為研究人員以及企業經營管理者的參考用書。

作者簡介

菲利普·科特勒博士，是現代行銷集大成者，被譽為“現代行銷學之父”，任西北大學凱洛格管理學院終身教授，是西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授。

加里·阿姆斯特朗，北卡羅來納大學Kenan－Flagler商學院資深教授，在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位，在美國西北大學獲得行銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發表過多篇文章。作為一名諮詢師和學者，他曾和許多公司在行銷調研、銷售管理和行銷戰略方面有過合作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作，並因此獲得校級和院級的教育獎項。

市場行銷原理[2010年中國人民大學出版社出版圖書]

基本信息

圖書簡介

圖書1

內容簡介

作者：

目錄：

圖書2

圖書3

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作者簡介

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圖書4

作者簡介

內容簡介

圖書目錄

圖書5

內容簡介

作者簡介

目錄

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