寶潔行銷：品牌帝國的成功法則

內容介紹

本書從各個角度闡述寶潔品牌構建的各種思想：寶潔要求它旗下的每個品牌都是“獨一無二”的，都必須自我建立顧客忠誠度。同時介紹了寶潔公司的品牌延伸法則：多品牌策略和一品多牌策略……同類產品上的多種寶潔品牌相互競爭但又各有所長，為消費者提供不同的好處從而保持各自的吸引力。 “將品牌作為一項事業來經營”，這是寶潔重要的信念之一。正如《時代》雜誌稱寶潔是個“毫無拘束，品牌自由的國度”。本書將全面解析

作品目錄

謀劃市場
1.創造產品／3
大膽創新／3 培育新點子／11
還要更好／14錯誤中成長／15
2. 品牌經營／18
戰勝自己／19品牌支配／23
不犧牲品牌定位／25經