內容簡介
品牌作為一個企業行銷與傳播的概念，早在20世紀60年代就由美國著名的廣告大師大衛?奧格威提出。20世紀80年代末，隨著冷戰的結束，一個全面開放的全球市場逐漸形成，而一些跨國企業憑藉其所擁有的知名品牌在國際市場上攻城略地，取得了驕人的業績。針對這一現象，美國知名學者大衛?艾克陸續出版了其對品牌理論的研究著作《品牌價值管理》、《建立強勢品牌》和《品牌領導》。這些研究成果一方面為品牌理論研究奠定了基礎，另一方面也促使企業界更加重視品牌在行銷戰略中的角色和地位。從此，品牌就成為行銷界、傳播界、廣告界等社會各界使用最為頻繁的辭彙之一。21世紀初，哥倫比亞大學率先在美國成立品牌研究中心，使品牌研究成為多學科、多領域相互滲透的一門新興的邊緣學科。
圖書目錄
第1章 品牌概述
第1節 品牌理論的衍生
第2節 品牌的本質與構成
第3節 品牌的作用
第2章 品牌定位策劃
第1節 品牌定位原理
第2節 品牌定位決策
第3節 品牌定位評估與管理
第3章 品牌個性識別策劃
第1節 品牌個性塑造
第2節 品牌文化提煉與傳播
第4章 品牌形象識別策劃
第1節 品牌名稱策劃
第2節 品牌標誌及視覺風格策劃
第3節 品牌商品包裝設計
第5章 品牌傳播策略
第1節 品牌傳播的基本概念
第2節 品牌傳播策略(上)
第3節 品牌傳播策略(下)
第6章 品牌延伸策略
第1節 品牌延伸的原理
第2節 品牌延伸的決策
第3節 品牌產品線延伸的決策
第7章 品牌行銷與管理
第1節 品牌行銷戰略
第2節 品牌行銷管理
第3節 品牌維護
第4節 品牌危機管理
第8章 品牌資產管理
第1節 品牌資產的基本概念
第2節 品牌資產價值的評估
第3節 創建品牌附加價值
第4節 品牌創新管理
第9章 品牌的國際化管理
第1節 品牌國際化的趨勢
第2節 品牌國際化的障礙
第3節 品牌國際化管理決策
參考文獻
後記
