項目背景
中國已由代理加工生產轉入到建立自我品牌的時代，也就是進入了品牌競爭時代。越來越多的企業認識到品牌的力量，開始注重自我品牌的塑造，希望通過產品或企業知名度的提高，擴大市場，走出國門，進入國際市場。因此，企業自成立初期就需要著重自己的品牌策劃，更需要擁有自己專業的品牌策劃隊伍來負責相關工作的運營。為了求生存、謀發展，企業家就必須全面提升品牌戰略管理水平，加速與國際市場接軌的步伐和進程。企業家已深刻認識到提升企業品牌戰略管理水平是企業品牌制勝的關鍵，就勢必需要大批懂品牌定位、品牌創新戰略、管理、善經營、能創新、敢開拓的品牌策劃師；這樣的形勢導致了品牌策劃師大量緊缺，而我國高校的專業課程設定與此嚴重脫節，品牌策劃師因此供不應求。作為白金職業的“中國品牌策劃師” 薪酬也從幾千到十幾萬不等，一些外企開出年薪高達30萬元甚至上百萬。數據統計顯示：未來的中國將需要300萬各種層次的品牌策劃人才，而中國受過專業系統訓練的品牌策劃師不足千人，人才需求的缺口非常大。培訓對象
1、有志於打造強勢品牌、增強企業競爭力的董事長、總裁、總經理、品牌運營總監、行銷總監；2、上市公司、大型國有企業、大型民營企業的市場部經理、品牌經理、廣告經理等；
3、眾多中小型企業的上述人員；
4、想在創業之初即開始品牌規劃和累積的新入企業領袖；
5、政府主管經濟的官員；
6、廣告、媒體代理商；
7、MBA/EMBA學員、企管、行銷、傳播、廣告等相關科系師生；
8、其他有志於從事品牌運營的前瞻人士、學習型個人 。
職業定義
品牌策劃師是針對性對某個公司、項目、產品進行品牌的塑造。主要是通過對品牌塑造對象的挖掘，找出其最核心的東西，並通過各種媒體、活動、事件的炒作和包裝，提升對象的品牌價值。
品牌策劃師需要掌握的專業知識
一、規劃以品牌核心價值為中心的品牌識別系統著名品牌戰略專家翁向東認為，品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值；規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業行銷傳播活動的對接具有可操作性；二、優選品牌化戰略與品牌架構品牌策劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品的格局下，行銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加後，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢，還是採用一個新品牌？若新產品採用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關係如何協調，企業總品牌與各產品品牌之間的關係又該如何協調？品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。三、進行理性的品牌延伸擴張品牌策劃的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由於無形資產的重複利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環節進行科學和前瞻性規劃：提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線如何抓住時機進行品牌延伸擴張如何有效迴避品牌延伸的風險延伸產品如何強化品牌的核心價值與主要聯想並提升品牌資產品牌延伸中如何成功推廣新產品四、科學地管理各項品牌資產品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產。首先，要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關係。在此基礎上，結合企業的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業的品牌創建工作有一個明確的方向，做到有的放矢並減少不必要的浪費。其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃低成本提升品牌資產的行銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。
申報條件
——助理品牌策劃管理師、品牌策劃管理師（具備以下條件之一）1、大專以上學歷，在相關行業連續半年以上實踐、實習經歷（提供學歷證書原件、複印件和所在單位證明原件）。
2、中專學歷者，相關專業（行政管理、工商管理、企業管理等）畢業，從事相關行業連續1年以上實踐、實習經歷。非上述專業，須在相關行業連續實踐經歷3年以上（提供學歷證書原件、複印件和所在單位證明）。
3、在校學生（含自學考試）大專層次以上相關專業（同上）學生報考必須已學習本專業2年以上；其它學生報考須按教學大綱經系統培訓80學時以上（培訓學校結業證書或證明）。
4、持有相關職業資格證書的人員（提供證書原件、複印件）均可申報。
——高級品牌策劃管理師（須同時具備以下條件）
1. 相關領域工作或從事研究、教學5年以上；
2. 具有學士以上學位或中級以上職稱、資格；
3. 兩位以上教授或當地培訓中心推薦；
4. 在國內外刊物（含知名專業網站）發表相關文章兩篇以上；
培訓與考試
1、品牌策劃管理師採取“線上學習輔導+網上考試+提交專業論文”的模式。2、考生使用認證辦公室組織編寫（或指定）的中文版教材進行學習和複習，使用中文或英文參加培訓考試，中、英文考試成績具有同等效力。
3、品牌策劃管理師考試分為助理品牌策劃管理師考試和品牌策劃管理師考試；高級品牌策劃管理師實行評審制度。
證書頒發與管理
1、全國統一考試結束後，由全國認證辦統一組織專家對試卷進行評分，對論文進行評審，並對評分和評審合格人員情況進行匯總，同時對相關材料進行審核。2、全國認證辦根據各級別合格人員的匯總情況統一制定證號編碼和相關信息，統一列印中英文對照證書。證書加蓋商業技能鑑定與飲食服務發展中心和國際商務職業資格考評審員會印章及鋼印。
3、合格人員相關信息將錄入全國認證辦資料庫，證書可在全國認證辦官方網站查詢，並自動成為認證辦個人會員，享受會員待遇。會員可通過網際網路定期得到世界最新的相關資源知識資料，使會員的知識體系保持不斷的更新和提升。
什麼是品牌策劃
品牌定義：是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品和服務相區別。
策劃定義：
是指人們為了達成某種特定的目標，藉助一定的科學方法和藝術，為決策、計畫而構思、設計、製作策劃方案的過程。
