基本信息
頁數：261
關鍵字：鐵路運輸市場競爭研究中國李明生
分類：經濟管理>鐵路運輸經濟
內容提要
鐵路原創作品:本書對如何發揮名牌的核心競爭力、帶動鐵路市場行銷、穩定鐵路運量和提高市場占有率提出一系列有價值的對策與建議。
章節目錄
1緒論
課題的提出
理論價值和實際意義
研究方法和邏輯框架
創新和展望
2運輸市場的競爭表現為名牌的競爭
目前鐵路旅客運輸面臨的市場形勢
目前鐵路貨物運輸面臨的市場形勢
3名牌競爭：21世紀運輸市場競爭的焦點
品牌的競爭實際上是名牌的競爭
服務經濟時代對鐵路運輸名牌的呼喚
WTO對鐵路運輸名牌的催化
4名牌：鐵路運輸增加效益的關鍵
運輸市場由數量型向質量型的轉變
附加產品已成為利潤的主要源泉
名牌的無形資產已構成運輸企業的核心資源
5鐵路運輸名牌的內涵及構成要素
鐵路運輸品牌與名牌
鐵路運輸名牌內涵的核心
鐵路運輸名牌的構成要素
6鐵路運輸名牌質量探討
服務質量的含義
鐵路客運品牌產品質的規定性
鐵路客運品牌產品量的規定性
T1/2次客運品牌質量的實證分析
7鐵路運輸名牌的特點與功能
品牌特點的概念和內涵
鐵路運輸名牌的特點
鐵路運輸名牌的功能
8創立鐵路運輸名牌相關的理論問題
市場行為與政府行為
技術質量與社會需求
高檔列車與低檔列車
名牌質量與車輛文化
鐵路員工與旅客貨主
9鐵路客運名牌的設計與開發
開放條件下的客運市場
鐵路客運目標市場的準確定位
面向市場的鐵路客運名牌設計與開發
10鐵路貨運名牌的設計與開發
激烈競爭的貨運市場
鐵路貨運目標市場的準確定位
面向市場的鐵路貨運名牌設計與開發
貨運代理和現代物流中的鐵路貨運名牌
11鐵路運輸名牌的名稱設計和CI戰略
鐵路運輸名牌的名稱設計
鐵路運輸名牌的CI戰略
形象設計的色彩心理暗示
12客運名牌列車的形象設計
夕發朝至列車的形象設計
朝發夕歸列車的形象設計
城際快速列車的形象設計
旅遊列車的形象設計
公交化列車的形象設計
學生專列的形象設計
直達特快旅客列車
城際高速電動車組客車的形象設計
行包專列的形象設計
13貨運名牌列車的形象設計
普通跨局“五定”班列的形象設計
果蔬快運專列（綠色專列）的形象設計
貨櫃直達專列的形象設計
鐵路局管內夕發朝至快運貨物列車的形象設計
物流快運列車的形象設計
跨局夕發朝至快運貨物列車的形象設計
城際貨櫃快運專列的形象設計
城際特快貨運列車（電動車組）的形象設計
14名牌列車的商標註冊和名牌擴張
名牌列車的商標註冊
名牌列車的域名註冊
鐵路運輸名牌的擴張
15發揮鐵路運輸名牌核心競爭力的對策
發揮客運名牌核心競爭力的對策
發揮貨運名牌核心競爭力的對策
16國外鐵路運輸名牌概況
國外鐵路客運名牌產品概況
國外鐵路貨運名牌產品概況
主要參考文獻
後記
