《半島晨報》

《半島晨報》

《半島晨報》1997年創刊,是遼寧日報集團在大連地區發行的一份都市類報紙,在大連地區發行量和影響力高居第一,曾入選“最具影響力都市報20強”。《半島晨報》創刊伊始,以其獨特的辦報理念,在全國紙媒中形成一種“現象”,新華社曾專門注文報導並進行分析。《半島晨報》是遼寧日報傳媒集團在大連創辦的綜合性都市報。

基本信息

簡介

(圖)封面 封面

《半島晨報》是遼寧日報傳媒集團在大連創辦的綜合性都市報,1997年9月7日試刊,於1998年1月1日在大連正式創刊發行。經歷10年改革創新,《半島晨報》從最初的4開8版到現在的日均出版4開72版,發行範圍覆蓋大連地區,日均發行量40萬份,年廣告收入超2億元,已經成為大連地區最具影響力、經濟運行質量最好的平面媒體之一。

《半島晨報》將及時報導地區和遼東半島諸城市發生的重大社會新聞,反映老百姓關心的熱點問題,為大眾是常生活服務,內容生動新鮮,為讀者喜聞樂見。創刊以來,堅持貼近社會、貼近讀者、關心民眾疾苦、反映民眾呼聲,並佬到雅俗共賞,《半島晨報》正日益成為廣受讀者歡迎和依信賴的知心朋友。

評價

(圖)《半島晨報》《半島晨報》

《半島晨報》秉承服務百姓、溝通政府、引導生活、推動進步的宗旨,堅持“離事實最近,離百姓最近”的新聞核心理念,10年裡,半島晨報在大連形成了強大的公信力和影響力,鑄就了強勢媒體品牌。先後榮獲 “大連市民喜愛的商標(品牌)”、“最具競爭力20強都市報”、“十大最具傳播力創新都市報”、“最具品牌價值都市報十強”等榮譽。 4開24版,是一份立足於大連輻射遼東半島在全國有廣泛影響的報業精品。

《半島晨報》一直把為讀者服務作為不懈的追求。她年輕且富有激情,理念前衛且富有平民意識。每天,以平易的語調將世界最新的“真相”告訴給讀者:以百倍的熱情為正義謳歌、為文明擊鼓;以極大的責任感為弱者請命、對邪惡出拳。與此同時,作為大連市第一家走向市場的報紙,《半島晨報》在大連市內建有23個發行站,發行員密度和發行力度位居全國全例,目前平均日增訂戶1000個,發行量已經突破35萬份,躍居大連發行量最大的日出版報紙,平均每6個大連人就擁有一份《半島晨報》;《半島晨報》覆蓋30%的城市讀者,其中2/3以上讀者為“文化”、“白領”等社會中堅,成為面向大連市場的首先廣告媒體;《半島晨報》以“走新興報業產業化之路,追求利潤最大化,追求管理規範化,追求工作高效率”為經營理念,與社會各界精誠合作,廣告額連年翻番,發展速度位居全國前列,先後為眾多國內外知名品牌提供廣告服務。責任,創造價值。《半島晨報》廣告部本著高度的敬業精神和實事求是的態度,服務於社會、服務於廣大客戶,並受到社會的廣大認可和好評。

理念

(圖)《半島晨報》《半島晨報》

作為中國報業史上第一家由省級黨報異地主辦的都市報,半島晨報是中國傳媒品牌一個具有標誌性意義的媒體,自1998年創刊以來,歷經十餘年高速發展,已經闖出一條獨特的品牌發展之路,成為大連地區最具影響力的品牌媒體。尤其是近幾年,伴隨著中國傳媒領域進入到品牌競爭的新時期,半島晨報的品牌發展之路已經由自發轉為自覺,以科學的理念作指引,以全面發展為手段,以不斷創新為推動力,品牌建設取得了可喜成績。

品牌建設——以客觀、親民的理念為引領,塑造品牌個性價值

品牌的發展一般分為認知度、美譽度、忠誠度、激情和依附感五個階段。所以,報紙的品牌建設不能簡單地停留在認知度層面,而應該追求更高的品牌價值。半島晨報在認知度層面有廣泛的影響力之後,便立足於塑造核心理念,挖掘品牌內涵,以獨特的個性價值,去贏得市場和讀者對品牌的美譽、忠誠乃至擁有更高的激情和依附感。

2006年底,半島晨報明確了“離事實最近,離百姓最近”的辦報理念。品牌依附於產品,於是,半島晨報為產品賦予內涵。“離事實最近,離百姓最近”的辦報理念,是報紙的一種個性訴求,是半島晨報10年發展的脈絡。從早期“心連百姓情系萬家”樸素的市民情懷,到成長期的激情“真實就是力量”,到現在實現理性和親和性的融合。“離事實最近”, 強調了半島晨報品牌的職業責任,追求客觀、公正、理性、權威;“離百姓最近”,強調了半島晨報品牌的社會責任,追求關注民生,服務民生。半島晨報賦予品牌極具個性的情感價值,她真實、樂觀、陽光、積極、理性、溫暖、時尚。所以,半島晨報從內容製作到產品推廣到市場行銷,都圍繞這個理念展開,讀者和市場對半島晨報品牌的認知已經貼上了客觀、親民的獨特價值標籤。

品牌經營——資源整合,全面發展,不斷提升品牌影響力、美譽度

以提升品牌美譽度為核心,半島晨報多方整合資源,報紙品牌影響更有輻射能力。半島晨報的資源整合從編採、兩次銷售的終端、企劃等方面入手,既重視對內部資源的整合,充分挖掘欄目、版面、讀者、客戶、信息、渠道等的互動關係,又重視對外部資源的整合,與一些互補性媒體、壟斷性資源展開深層次合作。整合能力越強,就能融合出更多的新資源,創造出更多的品牌價值。其中,對外部資源的有效整合能夠使報紙突破既有傳播途徑,獲得意外的品牌收益。

版面導航

(圖)副刊副刊

第A01版:封面

第A02版:今日看點

第A03版——第A07版:大連新聞

第A08版:專刊

第A09版——第A12版:社會聚焦

第A13版——第A15版:社區新聞

第A16版——第A19版:特稿專線

第A20版:體育新聞

第A21版:體育焦點

第A22版——第A23版:廣告

第A24版:專刊

第A25版:文娛新聞

第A26版——第A29版:文娛焦點

第A30版:遼寧新聞

第A31版:最後訊息

第A32版:廣告

第B01版——第B04版:特別關注

第B05版——第B10版:大連生活

第B11版——第B13版:半島理財

第B14版——第B15版:廣告

第B16版:專刊

第B17版——第B19版:半島看樓

第B20版:廣告

第B21版——第B22版:教育留學

第B23版:廣告

第B24版:半島教育

現狀

《半島晨報》《半島晨報》

《半島晨報》的生命日益豐滿:已從4開8版發展為4開40版(48版),日發行量已超過35萬份,成為大連地區版面最多、內容最豐富、發行量最大的都市報紙。她涉及面廣,時政、社會、經濟文體、時尚、健康、服務等方方面面無所不容;她的身影已遍及大連的大街小巷,並覆蓋了“北三市”;她的知己已達百萬人,有平民百姓,也有白領人士和領導幹部,而且這個隊伍每天都在擴大。

2007年,《半島晨報》加快數位化建設步伐。 12月21日,《半島晨報》新聞入口網站——“海力網”正式開通。她的誕生使半島晨報成為大連首家實現報網互動的主流媒體。半島晨報與海力網共同為大連市民搭建起一個全天候、全方位的新聞資訊平台,提供最便捷、最貼身的城市生活服務。這標誌著《半島晨報》向數字內容產業進軍的開局。

品牌提升

(圖)《半島晨報》《半島晨報》

半島晨報通過資源整合提升品牌質量,主要有以下幾方面舉措:

1、品牌的分解

一個報業的品牌,一定是由眾多優秀的子品牌構建而成。報紙的版面、欄目是對辦報理念的餞行,也使讀者對報紙品牌的認識變得具體。半島晨報不斷對品牌進行分解,對子品牌進行擴張,這是適應讀者分眾化的手段。讀者有選擇的閱讀,半島晨報提供有吸引力的內容,並把這部分內容固化為強烈的品牌信息,讀者對這個子品牌的依賴感增強,就提高了對整個報紙品牌的認同。半島晨報在大連首推社區新聞、明星直播間、行業服務熱線、交通版等,都是通過對編採資源的深挖掘,形成優秀的品牌欄目。

2、品牌的延伸

半島晨報通過一系列大型活動推廣品牌、延伸品牌影響力。經營方面,《半島晨報》舉辦“半島看樓”、“半島看車”系列活動,把會展經濟、廣告經營和便民服務有機結合;編採和企劃方面,大型報導和社會公益活動相輔相成,歷年的“元旦領跑”、“登山大會”、和諸如“雙十魅力(大連魅力風景魅力地標)全民決選”、“十大孝子評選”等實現閱讀價值和社會效果雙贏;和其他媒體互動方面,通過電視網路廣播等拓展品牌影響,與央視的多點合作“非常6 1”等借勢揚名;和具有壟斷可能的資源及政府職能部門合作方面,“相約警營、平安大連”、“好樓長評選”、“迎接奧運會倒計時廣場活動”等,將公安民政體育等資源相對獨家使用。此外,半島晨報獨家冠名大連到瀋陽的城際特快列車,在大連市的繁華街道、公交站點和高校矗立300多個閱報欄,這些活動使報紙更好看,也使品牌傳播借力更廣闊的社會渠道。

多邊資源的整合增強了半島晨報品牌的滲透能力,形成了更完美的媒體品牌形象。

3、品牌的衍生

這是多媒體時代的產兒,報紙的傳播功能也藉助其他渠道得以完善。在非典禽流感肆虐時期,半島晨報編制《抗非手冊》、《防治禽流感手冊》不隨報紙發行,單獨派送,社會效果顯著。今年汶川大地震時期,半島晨報又出版了《市民應急安全手冊》。2007年,推出行業雜誌《半島地產》,有效豐富報紙的形態。今年,半島晨報官方網站“海力網”不斷升級,影響力不斷擴大,網路形態的傳媒打開報紙品牌輻射的又一視窗。

品牌創新——以創新為推動力,引領城市媒體品牌發展

半島晨報品牌發展的每一個腳印都體現著改革、創新精神。半島晨報是大連報業市場上出現的第一張完全市場化的都市報,每一次創新,都是對自身品牌的完善和推動,也是對城市媒體品牌發展的一次貢獻。

在大連,半島晨報是第一個自辦發行、送報上樓的媒體;是第一個創立地產、汽車等行業專刊並組織公益活動的媒體;第一個每周推出地方原創深度新聞調查的媒體;第一個面向社區推出密集社區新聞組版的媒體;第一個將眾多職能部門,文化、體育、演藝名人紛紛請進熱線直播間的媒體;第一個應對新媒體挑戰,創辦新聞入口網站的平面媒體……今年,半島晨報沒有滿足已有成績,而是繼續加大改革創新力度,大力推進報業數位化建設。半島晨報的官方網站“海力網”作為第一家報紙辦的新聞和生活資訊網站,已經成功融入大連市民的生活。在大連,半島晨報第一個實現深度的報網互動,第一個實現數位化信息採集、多渠道、多時段發布。半島晨報的品牌,已經開始告別以新聞紙為本位的傳統紙媒形象,向數字時代的新媒體形象轉變。

創新是品牌發展的手段,其本身也是品牌的一種內涵。大連媒體市場對半島晨報品牌的認知,包含一種不斷創新進取的精神。

品牌績效——數據證明品牌發展成績

半島晨報秉承服務百姓,溝通政府,引導生活、推動進步的宗旨,堅持“離事實最近,離百姓最近”的新聞核心理念,已經成為大連市民首選的品牌媒體,品牌美譽度屢被證明:半島晨報是第一個也是唯一一個媒體品牌,入選大連市評選的“大連市民最喜愛的商標(品牌)”;半島晨報在大連第一個獲得全國首屆“最具競爭力20強都市報”榮譽;半島晨報第一個被評為“全國十大創新都市報”。

國內權威的“央視”、“新生代”等市場監測機構調查均顯示,半島晨報在大連區域讀者無提示提及率超過95%。根據“新生代”2008年發布的最新媒體數據顯示,半島晨報平均每期閱讀率高達44.5%,讀者忠誠度達到78.2%,半島晨報的讀者27.6%以上為大專學歷,平均年齡38.2歲,每期對頭版、國內新聞、本地新聞、要聞等版塊閱讀率超過80%,千人廣告成本40.54。這充分說明半島晨報品牌的力量

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