概述
所謂價值導向是指社會或群體、個人在自身的多種具體價值取向中將其中某種取向確定為主導的追求方向的過程。對組織而言，價值導向是確定激勵機制的基礎，通過樹立標竿、獎勵績優，來明確組織鼓勵的行為，傳遞組織倡導的價值導向。
內容
價值導向價值導向是對整個社會而言的,是一元的、統一的;價值取向是相對於個體而言的,是多元或多樣的。它們之間存在著引導與被引導,制約與被制約,限制與被限制的關係。人的價值意識是在價值活動中形成的一種特殊的社會意識，是對客觀價值關係的主觀反映。這種意識一經形成，就會產生一定的價值取向，積極影響人們往後的價值活動。一定社會藉助於輿論宣傳、教育和體制來實現對人們價值取向的引導、指導和制約。人們的實際價值取向構成了社會價值導向的對象性基礎,也是價值導向所要導引、塑造、調整的實際對象。任何社會的統治階級為了有效地組織社會生活,維持一定的統治秩序和社會秩序,都不會讓社會成員放任自流,總是首先在理論觀念、輿論宣傳上有目的地對人們進行一定的指導、勸導、引導,使人們的價值取向朝著社會所認同和贊同的方向發展。
如電影、歌曲、雜誌、報紙、電子文章、部落格、微博、畫展等媒體，它們所展現的效果就是一種價值實現過程，作為一個組織有權力和義務進行價值的導向分類確定。
區別
與價值取向的區別
二者的區別主要表現為：所謂價值取向就是人們在一定的場合以一定的方式採取一定行動的行為傾向。而價值導向是指社會對個人、集體價值取向的有目的的路線。價值取向的主體是個人、群體和社會，價值導向的主體只是社會；價值取向的依據在於價值認識的多元性，價值導向的依據在於價值真理的一元性：
1、價值取向的方向是使主體走向客體，價值導向的方向是使客體趨近主體，二者方向相反；
2、價值取向的內容不全是理性認識的成果，也有一些感性認識的成果，而價值導向的內容則全是理性認識的成果。
3、其聯繫主要表現為：價值取向是價值導向的前提，價值導向是價值取向的嚮導。
