保留價格

保留價格是指買方所能接受的最高價格或賣方所能接受的最低價格。

保留價格是買方願意接受的、購買有關商品的最高價格。某人為他消費的第i個單位的商品所願意支付的最高價格。對買方來說，在此保留價格的水平下，此人買與不買此商品對他而言沒有區別，並不在乎。 利用效用概念可以表示為U(0，m)=U(1,m-p);其中“0”表示不擁有此物，‘1’表示擁有此物，p表示保留價格。

最理想的情況下，廠商希望向它的每個顧客都要不同的價格。如果它能夠做到，它會向每個顧客索要其願意為所購買的每單位商品付的最高價格，我們稱這種最高價為保留價格。