內容簡介
企業低成本行銷術作者簡介
張春健，中國贊助行銷權威，2006年中國創新品牌十大策劃人，中國廣告俱樂部副主席，中國培訓協會副會長，中國創贏財富論壇副主席，天下共贏機構董事長，北京人文大學、東歐商學院、東方管理學院等多所院校客座教授。 張春健曾在政府、企業任職。1992年，辭職下海，辦過公司，做過媒體，經營過實業，曾任著名集團廣告策劃總監和奧運冠軍公司總裁，操作過眾多有影響的大型活動，積累了豐富的甲、乙雙方實戰經驗。主要著作：《廣告贊助實戰手冊》、《贊助運作指南》、《贊助天機》、《團隊實戰教練》、《創業空手道》。
目錄
引論 低成本行銷綜述
破解低成本行銷密碼
低成本行銷四大法則
低成本行銷要過五關
低成本行銷方法集錦
低成本借力發力方法
贊助行銷的核心價值
贊助行銷的精髓透視
上篇 低成本行銷——贊助行銷的方法與技巧
第一章 企業須知
贊助是資源巧妙對接
迷蹤拳快速出擊十招
我愛你為什麼這么深
世界沒有無緣無故的愛
第二章 操作內參
百里挑花大有奧秘
深閨美女難逃老處女
做就不要“稀里馬哈”
把握幾點就不會被忽悠
不按遊戲規則辦就沒法玩
教給企業幾套防身
第三章 戰略戰術
贊助既是商戰也是玩謀略
公益：賣了乖還說你好
如何“海、陸、空”三棲作戰
跳個漂亮的“空中芭蕾”
如何讓贊助達到高潮
反想、正想，你到底怎么想
高音怎樣再提高“三度”
第四章 興風作浪
做勢、做市、做事就是“鬧事”
借勢、造勢，我來呼風喚雨
興風作浪六條妙計
不整合企業元素就沒戲
新聞大戰靠“陰謀”
敲開“無冕之王”神秘大門
第五章 高手過招
“超女”憑什麼“火”起來
“黃土地”為了西部孩子的微笑
格威特的五個特別可貴之處
好為人先，金六福曲盡風頭
打工仔玩成世界名牌
一個央視“春晚”節目背後的故事
一個“雕蟲小技”掀起大波浪
下篇 低成本行銷——贊助活動的配套策略
第六章 廣告運作
做廣告就是吆喝得到位
精確打擊的三條法則
紙上談兵都是海市蜃樓
第七章 招商實操
如何千里姻緣一線牽
招商會是超級影響力
征服野戰“集團軍”
第八章 終端戰術
如何攻打、拿下全國市場
如何做透、做細終端市場
如何精確打擊，個個擊破
第九章 促銷精粹
人山、人海，義賣戰術
路演、街舞，精彩紛呈
到什麼山上唱什麼歌
大賣場，商戰必爭之地
“鬼子”進村了
誰占領農村，誰就是老大
第十章 管理聖經
如何管教好“老婆”
鋼鐵是這樣練成的
枯木逢春，重啟市場術
後記
參考文獻
……
作者相關書籍
《廣告贊助實戰手冊》《贊助運作指南》《贊助天機》《低成本行銷術——贊助行銷之秘笈》《團隊實戰教練》《創業空手道》
