活動簡介
中糧集團以馬年新年倒計時30天為時間節點，於2013年12月30日啟動以“中糧，讓年更有味道”為主題的大型品牌行銷活動。北京捷運四號線盛大啟航的“中糧年味兒專線”，自12月30日起至2014年1月7日，逐站鏈通西直門、新街口、平安里、西四、靈境胡同以及西單站。福臨門、家佳康、長城、蒙牛、中茶等中糧旗下知名子品牌，與中糧集團母品牌，借“中糧年味兒專線”齊齊亮相，中糧“全家福”在中國傳統剪紙背景的映襯下，向往來乘客傳遞著濃濃的年味兒。與此同時，“中糧年味兒專線”登入上海徐家匯站，打造“中糧我買網”專屬站點。與“中糧年味兒專線”同期上線的還有中糧年味兒活動官網，各地網友均可以通過登錄官網參與一系列豐富的有獎活動。
12月30日，第一個主題活動“尋找年味兒代言人”上線。消費者不僅能在包站捷運站點看到“尋找年味兒代言人”活動的“尋人啟事”巨幅海報，更能通過掃描活動二維碼登入活動網站參與互動，競當年味兒代言人。最終評選出的6位最佳代言人將贏得三亞瑞吉酒店兩晚免費入住體驗，並可免費享用中糧產品一整年！此外，活動還將評選出 “最高人氣獎”“最熱分享獎”“最熱原創獎”三個單項獎，並送出極具價值的中糧年貨大禮包。
1月5日，第二個主題活動“鏈通年味兒專線”上線。網友只要每天登入中糧年味兒活動網站，逐日點亮中糧集團母子品牌logo，即可獲得眾多中糧好年貨獎品。獎勵設定有：鏈通獎（累計18天點亮logo）、標兵獎（累計10天點亮logo）、五連勝獎（連續5天點亮logo）。
1月15日，第三個主題活動“年貨貪吃達人”網頁遊戲接棒上線。該遊戲以“年獸”為主體形象，模擬經典的貪吃蛇遊戲，玩家通過控制年獸前進方向，吃掉頁面中隨機出現的中糧好年貨產品，吃掉越多產品，玩家獲得的積分越高，獎品也就越豐厚。為了喚起更多人對於年文化的關注，中糧集團還以年獸形象為原型製作了人形公仔，由專人飾演年獸，在北京、上海的捷運站、大悅城商場等區域與市民進行互動，並派發我買網50元紅包刮刮卡。
除了豐富的官網活動，中糧集團還策劃了一系列具有影響力的線下活動，包括“聚焦除夕未歸人”愛心年貨禮包寄送、贊助駐京外交使節年夜飯、全國數百家線下零售終端促銷聯動、好年貨進駐合作企業銷售等。
其中，1月23日小年夜，中糧集團通過贊助“歡聚小年夜 共饗中國年”駐京外交使節年夜飯活動，向全世界推廣中國年文化。
作為整體活動的收官，中糧集團以“聚焦除夕未歸人”的形式為活動畫上溫情而圓滿的句號。中糧集團將年味兒滿滿的中糧好年貨送到清華大學、人民大學、中國農業大學、北京師範大學數百位因各種原因無法回家過年的同學手中，也通過與CCTV的合作，將中糧好年貨送到為了駐守工作崗位無法在除夕與家人團聚的留京醫護人員手中。
通過關注@中糧味道 活動微博/微信，也可以參與眾多年味兒活動和話題探討。中糧集團也藉此次活動，第一次實現了旗下全線子品牌官方微博、微信的整合運作。
活動亮點
1、捷運站“換裝”：北京捷運四號線自西直門站起至西單站止，以喜慶的中國紅為基色，套用中國傳統剪紙元素，鏈通包站，向往來乘客傳遞濃濃年味兒。2、年味兒代言人：“尋找年味兒代言人”活動以廣大網友為主要參與人群，引導人們自發為年味兒代言，通過撰寫“年味兒體”，分享個人照片，贏取網友點讚和微博分享等支持，打造屬於每個人的最真實的年味兒。
3、年味兒體：作為“尋找年味兒代言人”活動的內容支持，一條條“年味兒體”引起了極大的社會反響。
示例：
1) 曾以為逃離了家是自由，後來才發覺逃離了家，我一無所有。中糧，讓年更有味道！
2) 一年喝了很多應酬的酒，過年只想和老爸喝頓交心的酒。長城，讓年更有味道！
3) 媽媽包的三鮮餡兒餃子，才有過年的味道！家佳康，讓年更有味道！
4) 再好的山珍海味，都比不上媽媽親手做的白米飯。福臨門，讓年更有味道！
5) 獨自在外打拚的艱辛都被拋到腦後，只為爸媽的一句“孩子，我們支持你，加油！”福臨門，讓年更有味道！
6) 捧著泛著香氣的熱茶，在氤氳的窗邊，看漫天飛雪，多么美好的除夕！ 中茶，讓年更有味道！
7) 爸媽，你們的寶貝孫子又長高了，也變結實了，過年帶他回家看你們啊！蒙牛，讓年更有味道！
4、全民有獎：互動性高、參與門檻低，使中糧年味兒活動受到極大追捧。只要參加活動就能獲得我買網50元紅包獎勵，全民有獎，全民參與。僅僅一個月，中糧年味兒活動即送出我買網紅包總額近3億元。
活動規則
競當年味兒代言人
活動說明：上傳個人照片，撰寫年味兒體，成為年味兒代言人。活動時間：2013年12月30日 - 2014年1月30日
成為年味兒代言人
活動期間，用新浪微博或騰訊QQ登入或註冊活動網站，上傳真實照片，選用或撰寫年味兒體，即可在網站生成個人專屬年味兒代言人形象，領取50元我買網紅包。
註明：50元我買網紅包的使用期限截止2014年3月1日。
分享年味兒代言形象
成為年味兒代言人後，將本活動分享到微博，即可獲得我買網18元產品券。
註明：18元牛奶產品券的使用期限截止2014年2月28日
評選年味兒代言人
分享活動信息，發動身邊的朋友轉發自己的作品或點讚， 2014年1月20日評選6名最佳年味兒代言人。
最佳年味兒代言人的形象將會在活動官網以及中糧味道微博/微信等平台展示，還將獲得價值4988元的iPad Air（64G）一台，並可免費享用中糧產品一整年。
"最佳代言人"（根據點讚數X1+轉發數X2得出的最終數據取前六名）
2014年1月20日至1月30日，競當代言人活動繼續，參與者仍有機會獲得50元我買網紅包及18元牛奶產品券。我們將於2014年1月30日評選出：
"最高人氣獎"（根據點讚數量取前十名）
"最熱分享獎"（根據轉發數量取前十名）
"最熱原創獎"（由主辦方評選前十名）
以上三類得獎者，均可獲得價值500元的中糧年貨大禮包！
特別說明
1、10分鐘內只能參與三次活動。
2、“最佳代言人”“最高人氣獎”“最熱分享獎”“最熱原創獎”的入選條件都是要上傳本人清晰頭像，我們會根據排行榜依次篩選。
3、為了保證活動的公平公正公開和感謝大家的熱情參與，最佳代言人、最高人氣、最熱分享只可獲得其一，優先獲獎權依次為最佳代言人、最高人氣、最熱分享，望參與者們知曉。
4、最熱原創由主辦方選出，會在1月20日以後陸續公布。
鏈通年味兒專線
活動說明：活動期間（2014.01.05-01.24，總計20天）來活動網站參與簽到的網友，根據簽到的天數對應獲取不同獎品等級。獎勵方式
1. 累計簽滿18天的網友獲得——鏈通獎
2. 連續簽到任意5天的網友獲得——五連勝獎
3. 累計簽到10天的網友獲得——標兵獎
獎項設定
鏈通獎：抽取3名圓滿完成18天簽到的網友，獎品是三亞瑞吉酒店港灣房二晚入住；主辦方還會抽取100名圓滿完成18天簽到的幸運網友，贈送價值113元的中茶世界茶園和圓清香鐵觀音1罐
標兵獎：價值300元的中糧年貨大禮包（共100個，參與就有機會）
五連勝獎：價值200元的中糧年貨大禮包（共200個，參與就有機會）
特別說明
鏈通獎、標兵獎、五連勝獎只可獲得其一。
1、連續參與了5天，就有機會獲得五連勝獎，並在下次登錄個人中心領獎時，選擇領取五連勝獎或選擇繼續衝擊標兵獎。（每個賬號限獲取一次五連勝獎）
2、累計參與了10天，就有機會獲得標兵獎，並在下次登錄個人中心領獎時，選擇領取標兵獎或選擇繼續衝擊鏈通獎。（每個賬號限獲取一次標兵獎）
開獎時間
2014年1月26日，在活動網站以及微博、微信同步告知，然後一一通知獲獎者
年貨貪吃達人
遊戲規則使用新浪微博或者QQ登入遊戲。玩家使用方向鍵（在手機上使用滑動手勢）操控年獸的頭部朝向（上下左右），儘可能多地吃掉界面中出現的中糧年貨，並要避免觸碰到自身或者其他障礙物。每次年獸吃掉一件年貨，它的身體便增長一些，速度更逐漸加快，遊戲的難度漸漸變大。（類似貪吃蛇遊戲）
獎項設定
參與獎：50元我買網紅包
單次遊戲得分超過50分即可獲得參與獎（每個賬號每天最多可以得到10張）
分享獎：18元牛奶產品券
分享遊戲得分到微博可以獲得分享獎（每個賬號每天最多可以得到3張）
優勝獎：價值500元中糧大禮包（每日2份）
每日積分排行榜第二、三名可獲得優勝獎（每個賬號只有一次獲獎機會，活動期內不重複獲獎）
貪吃獎：價值1000元中糧大禮包（每日1份）
每日積分排行榜第一名可獲得貪吃獎（每個賬號只有一次獲獎機會，活動期內不重複獲獎）
終極大獎：iPad Air（64G）（共3個）
1月30日活動截止，總積分排行榜前3名可以獲得終極大獎（終極大獎、貪吃獎和優勝獎不可重複獲得）
兌獎規則
1.50元我買網紅包和18元牛奶產品券，直接去個人中心領取
2.每日積分排行的前三名，第二日在個人中心中可看到領取獎品的提示，可選擇兌獎或者放棄，繼續衝擊最後的終極大獎
3.總積分排行的前三名獲得iPad Air，如果其中有人獲得貪吃獎或者優勝獎，我們會依次順延名額，從而選擇終極大獎的獲獎者
4.每個獎項的獲得者，如5日內不領取獎品和填寫兌獎信息，視為放棄。
獲得200、300、500、1000元中糧“年味兒”卡禮包的冬粉，僅限購買中糧年味卡專區中產品。
其他資料
官方微博：@中糧味道 為活動微博，福臨門、蒙牛、家佳康、長城、五穀道場、金帝、中茶等中糧子品牌微博聯動配合。主要是發布活動信息、獲獎名單、與網友及子品牌微博互動、趣味話題討論等。官方微信：“中糧味道”，微信號為zhongliangweidao 主要發布當天活動信息、獲獎名單以及年味兒故事等
