《當代中國廣告史》

《當代中國廣告史》

《當代中國廣告史》,是《當代中國廣告史》(全三冊)的第一冊,倡導廣告史研究中的問題意識大體與方法創新,是對中國廣告產業發展歷程的一次系統性梳理與反思。經過三十年的發展,中國廣告產業必須儘快步入成熟階段,而產業成熟的標誌,就是對自身獨特性的認識和發展規律的掌握。

基本信息

圖書信息

當代中國廣告史
作者:陳剛主編引
出版社:北京大學出版社
當代中國廣告史當代中國廣告史

出版時間:2010-1-1
字數:284000
開本:16開
ISBN:9787301164051
定價:¥39.00

內容簡介

本書是《當代中國廣告史》(全三冊)的第一冊,倡導廣告史研究中的問題意識大體與方法創新,是對中國廣告產業發展歷程的一次系統性梳理與反思。經過三十年的發展,中國廣告產業必須儘快步入成熟階段,而產業成熟的標誌,就是對自身獨特性的認識和發展規律的掌握。廣告史研究是指導廣告行業未來進一步發展的關鍵,承載著推動中國廣告產業健康發展的歷史使命。
本書生動展現了1979—1991年間我國廣告產業的發展狀況,關注廣告產業自身的發展脈絡,考察廣告主、廣告公司、廣告媒介、監管機構和行業組織等各要素在產業發展的不同階段起的作用,以及它們之間的相互關係;本書在論述中穿插了大量相關廣告人的口述實錄,並附有大量圖像資料,包括當時的廣告作品、專業書刊、重要檔案、歷史照片等,為1979—1991年的廣告發展史提供了一份翔實的記錄。
本書可供廣告研究者與從業者閱讀,也可用於廣告專業的本科生、研究生的專業教學。我們相信未來的中國廣告人,只有具備歷史感,把現象放在整體歷史發展的背景之中去觀照,看到每一現象之所以出現的歷史原因,對於問題的分析和思考才能更加全面,更加自如。

作者簡介

陳剛,1965年出生,哲學博士、教授、博士生導師。現為北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學系主任、現代廣告研究所所長、新媒體行銷傳播中心(CCM)主任、《廣告研究》名譽主編兼編委會主任、中國廣告協會學術委員會副主任。所獲主要榮譽有中國廣告三十年三十人貢獻獎、推動中國戶外廣告發展功勳人物獎,併入選教育部新世紀優秀人才支持計畫。出版專著《大眾文化與當代烏托邦》、《穿越現代性的苦難》、《新媒體與廣告》等。

目錄

導論“當代中國廣告史”研究的問題與方法
“廣告史”的學科定位
“當代中國廣告史”的研究範圍
“當代中國廣告史”的分期
研究方法與理論框架
引言
第一章廣告主
承上啟下的外貿企業與來華企業
本土企業廣告與行銷觀念的萌芽與探索
公共關係和CIS的興起
代理制推行前企業對廣告公司的選擇
企業廣告投入的變化與趨勢
第二章廣告公司
廣告公司恢復與成立的背景
本土外貿廣告公司的發展與改革
中國內貿廣告公司及其自有媒體的變化
跨國廣告公司初入中國
廣告代理制引入前夕的中國廣告公司
附:1979—1991年中國部分獲獎廣告作品述評
第三章廣告媒體
媒體廣告業務恢復的背景
報紙廣告:當代中國廣告業序幕的開啟
雜誌廣告:復甦與緩慢前行
電視廣告:恢復與迅猛發展
廣播廣告:重啟與有序開拓
“媒體強勢”格局的形成
80年代媒體視角中的廣告代理制
第四章廣告監管與廣告行業組織
中宣部《通知》:廣告行業的正名與加速發展
《廣告管理暫行條例》:廣告管理意識的覺醒
《關於企業廣告費用開支問題的若干規定》:中國廣告產業基礎的奠定2
《廣告管理條例》:廣告管理法制化進程的開始
廣告管理的其他舉措
廣告行業組織的建立及其意義
“第三世界廣告大會”與早期中國廣告交流2
第五章廣告學術與廣告教育
現代廣告研究:在經驗與理論之間
早期中國廣告的學術論爭
西方廣告理論的引介與接受
早期中國廣告教育狀況
結語
參考文獻
後記

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