內容簡介
ClS的興起：當太陽升起的時候ClS（CorporationIdentitySystem）策劃指的是企業形象的整體策劃，通常簡稱為CI，也就是企業同一識別，由VlS（VisualIdentitySystem，視覺同一識別系統）、MIS（MindIdentitySystem，理念同一識別系統）和BIS（BehaviorIdentitySystem，行為同一識別系統）組成。
ClS的觀念（尤其是VlS）始於戰前德國設計師彼得·貝倫斯，經由日本、美國、中國台灣等國家或地區的行銷學者、設計師的介紹，在80年代得以輾轉進入中國內地，並被迅速賦予了一種神秘的色彩。尤其是80年代末到90年代初一段時間，“20世紀中國企業的最後一張王牌”、“企業決勝的關鍵法寶”等頭銜與這個原本普通的企業形象識別系統建立了對接。在這方面，各類平面設計公司反應尤為積極，1993年，廣告界的程春、羅真如等人還曾出國參與“中美首屆ClS戰略研討會”，及時把國外ClS理念的最新進展傳回國內。
在廣告主的眼中，“ClS”一度被理解為一種靈丹妙藥，儘管對於它的套用和實踐還存在著很多認識上的不足。國內最早大規模地引入CIS並引起轟動的企業，還要算是80年代末到90年代初紅遍中國的廣州“太陽神”。廣東太陽神集團公司的前身是“東莞黃岡保健飲料廠”。80年代初，這個廠開發出了一種新型保健口服液，取名為“萬事達”，後來名字曾一度更改為“生物健”，但銷量一直不佳。
“1987年，東莞保健飲料廠廠長懷漢新找到了畢業於廣州美術學院的梁斌和長期從事包裝裝潢設計的潘殿偉，後者隨之設計出了著名的太陽神商標。”懷漢新將廠名、商品名和商標都統一為“太陽神”，這是中國第一套“企業形象識別系統，也即VlS”。（圖1-18）“太陽神”的商標以高度簡潔的平面語言呈現了“太陽與人”的關係，並且明確地表現了太陽神的企業理念，進而為這一理念的清晰化提供了更具視覺化的想像基礎。……
目錄
導論“當代中國廣告史”研究的問題與方法001
“廣告史”的學科定位001
“當代中國廣告史”的研究範圍004
“當代中國廣告史”的分期005
研究方法與理論框架008
引言013
第一章
廣告主015
承上啟下的外貿企業與來華企業015
本土企業廣告與行銷觀念的萌芽與探索028
公共關係和CIS的興起042
代理制推行前企業對廣告公司的選擇046
企業廣告投入的變化與趨勢054
第二章
廣告公司071
廣告公司恢復與成立的背景072
本土外貿廣告公司的發展與改革080
中國內貿廣告公司及其自有媒體的變化098
跨國廣告公司初入中國111
廣告代理制引入前夕的中國廣告公司118
附：1979—1991年中國部分獲獎廣告作品述評125
第三章
廣告媒體139
媒體廣告業務恢復的背景139
報紙廣告：當代中國廣告業序幕的開啟145
雜誌廣告：復甦與緩慢前行160
電視廣告：恢復與迅猛發展167
廣播廣告：重啟與有序開拓177
“媒體強勢”格局的形成185
80年代媒體視角中的廣告代理制193
第四章
廣告監管與廣告行業組織201
中宣部《通知》：廣告行業的正名與加速發展201
《廣告管理暫行條例》：廣告管理意識的覺醒205
《關於企業廣告費用開支問題的若干規定》：中國廣告產業基礎的奠定210
《廣告管理條例》：廣告管理法制化進程的開始213
廣告管理的其他舉措217
廣告行業組織的建立及其意義219
“第三世界廣告大會”與早期中國廣告交流231
第五章
廣告學術與廣告教育243
現代廣告研究：在經驗與理論之間243
早期中國廣告的學術論爭255
西方廣告理論的引介與接受262
早期中國廣告教育狀況269
結語287
參考文獻291
後記293
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