內容簡介
當代中國廣告史本書是《當代中國廣告史》(全三冊)的第一冊，倡導廣告史研究中的問題意識大體與方法創新，是對中國廣告產業發展歷程的一次系統性梳理與反思。經過三十年的發展，中國廣告產業必須儘快步入成熟階段，而產業成熟的標誌，就是對自身獨特性的認識和發展規律的掌握。廣告史研究是指導廣告行業未來進一步發展的關鍵，承載著推動中國廣告產業健康發展的歷史使命。
本書生動展現了1979—1991年間我國廣告產業的發展狀況，關注廣告產業自身的發展脈絡，考察廣告主、廣告公司、廣告媒介、監管機構和行業組織等各要素在產業發展的不同階段起的作用，以及它們之間的相互關係；本書在論述中穿插了大量相關廣告人的口述實錄，並附有大量圖像資料，包括當時的廣告作品、專業書刊、重要檔案、歷史照片等，為1979—1991年的廣告發展史提供了一份翔實的記錄。
本書可供廣告研究者與從業者閱讀，也可用於廣告專業的本科生、研究生的專業教學。我們相信未來的中國廣告人，只有具備歷史感，把現象放在整體歷史發展的背景之中去觀照，看到每一現象之所以出現的歷史原因，對於問題的分析和思考才能更加全面，更加自如。
作者簡介
陳剛，1965年出生，哲學博士、教授、博士生導師。現為北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學系主任、現代廣告研究所所長、新媒體行銷傳播中心(CCM)主任、《廣告研究》名譽主編兼編委會主任、中國廣告協會學術委員會副主任。所獲主要榮譽有中國廣告三十年三十人貢獻獎、推動中國戶外廣告發展功勳人物獎，併入選教育部新世紀優秀人才支持計畫。出版專著《大眾文化與當代烏托邦》、《穿越現代性的苦難》、《新媒體與廣告》等。
目錄
導論 “當代中國廣告史”研究的問題與方法
“廣告史”的學科定位
“當代中國廣告史”的研究範圍
“當代中國廣告史”的分期
研究方法與理論框架
引言
第一章 廣告主
承上啟下的外貿企業與來華企業
本土企業廣告與行銷觀念的萌芽與探索
公共關係和CIS的興起
代理制推行前企業對廣告公司的選擇
企業廣告投入的變化與趨勢
第二章 廣告公司
廣告公司恢復與成立的背景
本土外貿廣告公司的發展與改革
中國內貿廣告公司及其自有媒體的變化
跨國廣告公司初入中國
廣告代理制引入前夕的中國廣告公司
附：1979—1991年中國部分獲獎廣告作品述評
第三章 廣告媒體
媒體廣告業務恢復的背景
報紙廣告：當代中國廣告業序幕的開啟
雜誌廣告：復甦與緩慢前行
電視廣告：恢復與迅猛發展
廣播廣告：重啟與有序開拓
“媒體強勢”格局的形成
80年代媒體視角中的廣告代理制
第四章 廣告監管與廣告行業組織
中宣部《通知》：廣告行業的正名與加速發展
《廣告管理暫行條例》：廣告管理意識的覺醒
《關於企業廣告費用開支問題的若干規定》：中國廣告產業基礎的奠定2
《廣告管理條例》：廣告管理法制化進程的開始
廣告管理的其他舉措
廣告行業組織的建立及其意義
“第三世界廣告大會”與早期中國廣告交流2
第五章 廣告學術與廣告教育
現代廣告研究：在經驗與理論之間
早期中國廣告的學術論爭
西方廣告理論的引介與接受
早期中國廣告教育狀況
結語
參考文獻
後記
