內容提要
媒體與廣告本書分為兩篇。前四章為理論篇，力圖以一種“大媒介”的視認識媒體。媒體與它的客群共同構成著一個不以人的意志為轉移的實體，同時它又在很大程度上受制於人們對它的認識，以至運用。後四章為運用篇，力圖使媒體運用與媒體效果之間大量的模糊現象明晰起來，以科學性為主導思想，以量化分析為手段，儘可能地避免盲目性，實現廣告主對媒體投資的最大效益，進而促進我國市場經濟的發展。
作者簡介
鍾以謙，1995年畢業於日本成城大學，獲新聞傳播學碩士學位，現為北京廣播學院廣告學系廣告教研室主任，媒介研究所所長，副教授。著有：《文化構成與信息傳播》。北京廣播學院廣告系副教授，中國廣告聯合總公司創意總監，中國廣告學術委員會常委，亞太廣告節作品評審委員，中國工藝美術學會理事。
編輯推薦
站在傳播學的基點上，開始考慮媒體與廣告的關係問題是從三年前開始的。之所以至今才得以脫稿，是因為媒體對於我來說就等同於這個世界，她是那樣的廣大與深邃，她可以說是橫亘在世人與這個世界之間的一種“存在”，要認識她，如同認識這個世界一樣，不是一件輕鬆、省時之事。隨著傳播技術的發展，當我們可以享受到“秀才不出門，便知天下事”的便利之時，也就注定了我們對於絕大部分世界的認識，必須經過她才能實現，模糊性增加了。
目錄
序章 對媒體的認識
理論篇
第一章 大眾媒體的影響力
第一節 現實的啟示
第二節 回到過去之一：力量與效果
第三節 回到過去之二：影響與方式
第四節 其他傳播效果研究
第二章 作為媒介的廣告的影響力
第一節 對廣告作為媒介的認識
第二節 歷史上對廣告力量的認識
第三節 對廣告的機能與效果的認識
第四節 廣告與它的消費者
第三章 大眾媒體的基本特性
第一節 對傳統大眾媒體的再認識
第二節 對電視媒介的再思考
第四章 我國大眾傳播媒體的現狀
第一節 四大媒體的發展狀況
第二節 四大媒體的利用狀況
運用篇
第五章 關於廣告的媒介計畫
第一節 與媒體計畫相關的基本要素
第二節 媒介計畫中使用的幾個基本概念
第三節 媒介計畫中的媒介整合問題
第六章 從廣告看大眾媒體
第一節 量方面的考察
第二節 質方面的考察
第三節 廣告對媒體的選擇要素
第四節 廣告對媒體的選擇基準
第五節 媒體組合
第七章 對幾個媒體因素的再考察
第一節 有效到達及其相關要素
第二節 影響有效到達次數的主要因素
第三節 對有效到達率的再考察
第四節 對媒體的綜合策略性考察
第八章 廣告媒體策略與市場行銷
第一節 市場行銷對媒體策略的影響
第二節 市場行銷以外的不可控因素對媒體策略的影響
附錄
參考書目
索引
