圖書信息
出版社: 當代中國出版社; 第1版 (2011年6月1日)
叢書名: 當代北京社會生活史話叢書
平裝: 196頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787515400099
條形碼: 9787515400099
產品尺寸及重量: 22.4 x 14.8 x 1.8 cm ; 281 g
內容簡介
《當代北京廣告史話》內容簡介：1949年，北平和平解放，新中國定都北京，於今已近60年了。六十年，一個甲子，共和國的人民、北京市的人民，在創造自己新生活的過程中，親歷了多少成功的喜悅、順利的舒暢，以及挫折的傷心和迷惘。然而，我們都已走過來了，我們畢竟取得了巨大的成績和進步！我們的人民在黨和政府的領導下，付出了辛勤的勞動，才會有今天的收穫。我們撫今憶昔，怎不激動和感奮！
當代北京編輯部用幾年的時間，策劃、編輯了這套《當代北京社會生活史話》叢書。這套叢書屬於當代北京編輯部組織編寫的《當代北京叢書》中的史話系列，它的目的是記錄和宣傳北京在新中國成立後，與老百姓密切相關的社會生活各方面的變化、發展和進步，尤其是改革開放以來取得的巨大成績；以民眾喜聞樂見的形式，普及當代北京史的研究成果，幫助大家了解時代的進步、社會的發展、人民生活水平的提高和思想觀念的變化，同時，為迎接2008年奧運會和中華人民共和國成立60周年，向世人展示當代北京的成就和風貌。這是一件很有意義的事情。
編輯推薦
《當代北京廣告史話》廣告伴隨老北京城一路走來，新中國成立後，“政治廣告”曾是主角，廣告成了改革開放的風向標，北京廣告步入高科技全新時代。
作者簡介
周果，資深傳媒人，高級記者，根藝收藏家。曾發表數百萬字作品，多篇論文被《新華文摘》、中國人民大學報刊複印資料《文化研究》和《新聞與傳播》轉載，六次獲得湖北新聞獎一等獎，兩次摘取亞太地區華文報紙優秀廣告獎，三次榮獲全國優秀公益廣告獎。早年著有《實用體育口訣》一書，新著《踏遍青山》2010年5月由作家出版社出版。自然根藝作品《火星臉》和《歡快的小鹿》榮獲中國根藝“劉開渠根藝獎”金獎。
目錄
引言 廣告伴隨北京城一路走來/1
第一章 北京早期的商業廣告/1
北京早期的商業廣告基本上就是兩種形式：叫賣廣告和招牌廣告，這是最原始、最直接的廣告形式。當時北京城裡走街串巷的生意人，扁擔上挑著貨物一邊走一邊叫賣，還有街頭巷尾擺攤賣貨的。全靠吆喝來吸引買主，這就是叫賣廣告。
招牌廣告則是把自己要出售的商品用文字和圖畫表現出來，即製作成招牌和幌子，以吸引顧客前來購買。前門大柵欄、西單一帶的商鋪、門面採用的就是招牌廣告，而天橋耍把式、撂地攤的藝人，他們多是叫賣廣告和招牌廣告同時使用，以聚攏人氣。
一、聲響廣告與音響廣告/2
二、招牌與幌子/8
三、果子巷、騾馬市的實物陳列廣告/16
四、火柵欄的燈籠廣告與天橋藝人的懸幟廣告/19
五、民國時期的現代廣告/25
第二章 喜憂參半的“十七年”廣告業/35
新中國的誕生為廣告業的發展注入了勃勃生機，解放初期在醫治戰爭創傷的情勢下，工商業獲得了飛快的發展，廣告業也興旺起來。但由於政治運動的接二連三，商業廣告逐漸開始變味，摻雜進越來越多的意識形態內容。
一、“人民金筆深得人民喜愛”/36
二、公私合營好/41
三、劉少奇批評廣播電台不搞廣告/46
四、“穿上千里靴，一步跨千里”/51
第三章 “文革”十年的政治廣告/57
從北京大學的“第一張馬列主義大字報”開始，廣告已經不再具有商品的屬性，完全淪為極左政治和個人迷信的宣傳品。
千百萬紅衛兵掀起的“革命造反運動”，不僅將無數的“走資派”和“黑五類”打翻在地再踏上一隻腳，還將幾百年、上千年遺留下來的具有珍貴歷史文物
價值的老字號牌匾、幌子、旗幟、楹聯等不可再生的廣告遺產毀損殆盡。
一、報眼上的毛主席語錄/58
二、從“五七指示”到“破四舊”/61
三、抬著“最新指示”上山下鄉/64
四、樣板戲廣告風起雲湧/67
第四章 廣告業迎來早春/71
1979年因開展“真理標準大討論”而引人關注的《光明日報》刊登日本企業廣告——歐林巴斯照相機，給國人帶來了驚喜。
但《光明日報》並不是最早刊登商業廣告的報紙，1979年1月4日，《天津日報》在全國率先刊登商業廣告，拉開新時期報紙廣告的序幕。
隨後中共中央機關報《人民日報》也開始刊登商品廣告——地質儀器、汽車等。
1979年，中央電視台開始播放廣告，廣告開始全方位進入中國人的生活。
……
第五章 廣告成了改革開放的方向標/97
第六章 生活服務類廣告吹響集結號/129
第七章 廣告擁抱全覆蓋新時代/157
