內容簡介
《現代POP廣告設計》《現代POP廣告設計》講述了目前，POP廣告的行銷與設計的重要性已為教育界所認識與重視，並成為越來越多藝術類院校設計專業的一門重要的課程。但由於POP廣告的設計與套用在我國起步較晚，系統、全面的POP廣告專業課程教材並不多。基於此，筆者受湖南人民出版社之邀，對自己多年從事POP廣告設計教學的實踐經驗進行了系統的歸納與歸納與總結，並在參考大量國內外同類書籍的基礎之上，撰寫了這一本現代POP廣告專業教材。
目錄
第一部分POP廣告概述一、何謂POP廣告
二、POP廣告的起源與發展
三、POP廣告與大眾媒體廣告的關係
四、優秀POP廣告設計的評定標準
第二部分POP廣告的功能與分類
一、POP廣告的功能
二、POP廣告的分類
第三部分POP廣告視覺語言元素設計
一、POP廣告視覺語言元素之一——字型設計
二、POP廣告視覺語言元素之二——圖形設計
三、POP廣告視覺語言元素之三——色彩設計
四、POP廣告設計視覺語言元素的整合——版面編排設計
第四部分POP廣告的視覺造型形態表現與材料套用
一、POP廣告的視覺造型形態表現
二、POP廣告材料的套用
第五部分POP廣告設計的策劃與創意表現
一、POP廣告設計的策劃
二、POP廣告設計的創意表現
第六部分手繪POP廣告
一、手繪POP廣告的特點
二、手繪POP廣告製作的工具材料
三、手繪POP廣告的字型
四、手繪POP廣告的插圖
五、手繪POP廣告的裝飾表現手法
第七部分現代POP廣告設計作品
教材特色
第一，通過對理論系統性的闡述，注重對實踐學習中的理論指導性，彌補了同類書籍的不足，使讀者對POP廣告設計的學習有系統全面的認知。
第二，形態造型是POP廣告設計重要的內容，本教材有別於其他的同類教材的一個重要方面，就是安排專門章節對形態造型進行了專門的介紹，對讀者是具有一定的指導價值的。
第三，教材中配有大量的國內外優秀的圖片，能開闊讀者視野，尤其是教材中還選用了一部分優秀的學生作品，對讀者是具有一定啟發作用的。
精彩書摘
（三）POP廣告形態的發展趨勢
1.表現形式的多元化。
1）手繪POP廣告。手繪POP廣告首先在20世紀60年代的日本興起，為了對超市的眾多商品進行價格等信息的及時發布與更換，手繪這類快捷的表現方式應運而生。顧名思義，手繪POP廣告是以手繪方法製作的廣告。其快速、簡便、低成本的特點，越來越被人們認知與重視，並成為POP廣告表現形式中的一道亮麗風景，也逐漸演繹為一種手繪POP廣告文化。雖然，手繪POP廣告不需要太多的創意，但書寫工具麥克筆等技法的表現，形成了手繪POP廣告最大的亮點。再加之活躍有趣的卡通、漫畫造型，以及單純艷麗的色彩表達，已成為商品銷售市場出現頻率較高的POP廣告。
隨著社會與經濟的發展和商家們對商品終端市場的重視與打造，現代手繪POP廣告已經形成一套完整的套用表現體系。從手繪POP廣告的特有字型、卡通圖形到專用的表現工具，從大量的專門書籍、學習培訓學校到一批批熱衷於手繪POP廣告事業人才的湧現，都意味著手繪POP）一告在廣告的系統中，正朝獨立的門類化、成熟化方向發展（圖1-14）。
2）電腦軟體製作的手繪POP廣告。手繪POP廣告在現代的經濟中發揮了較大的作用。但隨著商品零售業的不斷發展，傳統的手繪POP廣告由於手繪方面的局限性，已受到極大的挑戰。如何適應標準化、效率化，同時又低成本化的手繪POP廣告的發展形勢？這是一個讓設計者不得不思考的問題。
哈爾冰工業大學最新圖書之二
| 圖書是人類用來紀錄一切成就的主要工具，也是人類交融感情，取得知識，傳承經驗的重要媒介，對人類文明的開展，貢獻至鉅。所以，無論古今中外，對於圖書，人們總給予最高的肯定與特別的關懷。 手工精製的紙特別適合中國書畫之用，分生宣和熟宣兩種。本期主要任務是盤點各大出版社出版的新書。 |
