內容簡介
《現代廣告設計理念與方法》是關於研究現代廣告設計理念與方法的專著，書中具體包括了：美國廣告發展評述、廣告對社會文化的影響增大、現代廣告學的發展及相關學科、美國廣告的發展歷程、廣告管理日趨嚴格化等內容。《現代廣告設計理念與方法》適合從事相關研究工作的人員參考閱讀。
作者簡介
王戰，1967年生人，湖南長沙人，哲學博士，湖南師範大學新聞與傳播學院廣告學系主任、副教授，1989年畢業於中央工藝美術學院（現為清華大學美術學院）設計藝術學系。長期致力於現代廣告學、企業（品牌）形象戰略、現代設計藝術史以及現代設計藝術理論方面的研究。出版教材3部，發表學術論文二十餘篇。
目錄
第一篇 理念篇
第一章 現象：現代廣告的源起與發展
第一節 現代廣告產生的歷史背景及沿革
一、現代廣告產生的歷史背景
二、現代廣告發展的歷史沿革
第二節 現代廣告學的發展及相關學科
一、現代廣告學的產生與發展
二、現代廣告學與相關學科
第三節 美國廣告發展評述
一、美國廣告的發展歷程
二、美國廣告行業的特點
第四節 現代廣告發展的新趨勢
一、媒體創新價值凸現
二、廣告服務趨於全方位化
三、廣告對社會文化的影響增大
四、廣告管理日趨嚴格化
五、廣告活動全球化
六、廣告理論研究深入化
第二章 特質：現代廣告的本質與功能
第三章 時勢：整合行銷傳播(IMC)環境下的現代廣告
第四章 操作：現代廣告的運作流程
第二篇 創意篇
第五章 策略：現代廣告設計的理念與前提
第六章 主題：現代廣告設計的目的與標靶
第七章 創意：現代廣告設計的符碼轉換
第八章 表現：現代廣告設計的藝術符號學特徵
第三篇 設計篇
第九章 圖符號的創造：圖形創意與設計表現
第十章 色與文交織的世界：色彩企劃與字型設計
第十一章 者不見的手：版式設計
第十二章 走向多元：現代廣告設計風格論
參考文獻
後記
後記
身為高校廣告學專業的教師，經常有一些愛動腦筋的學生問我：為什麼一些在廣告市場中大出風頭的人都不是廣告人，而是所謂“策劃人”？他們懂不懂廣告？會不會設計？這些看似天真的問題觸及的卻是現代廣告運作中一個全新的法則：沒有基於廣告戰略層面上的策劃（當然是科學的、合理的），便沒有廣告的創意，也就無從談起廣告的設計。廣告既體現著現代企業經營理念的變化，又體現著現代生活方式以及時代審美風尚的變化，而現代廣告學則正是這一變化的表征。單純的廣告設計師地位再重要，從現代廣告的運作上來看，也只不過是將文字元號（策劃、創意的“點子”）還原為圖形符號而已（廣告作品）。由此可見，“非廣告人”成為廣告人已不是什麼奇怪的現象，關鍵是現行的廣告教育觀念及其方法沒有應對現代廣告市場的變化，所以才導致了某些認識上的偏差與觀念上的失誤。
