簡介
pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物，都屬於pop廣告。如：
商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設定的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。
pop廣告起源於美國的超級市場和自助商店裡的店頭廣告。1939年，美國pop廣告協會正式成立後，自此pop廣告獲得正式的地位。
30年代以後，pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，於是逐漸為商界所重視。60年代以後，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。
pop廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。
POP廣告的功能
1,新產品告知的功能
幾乎大部分的pop廣告，都屬於新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買慾望。
2,喚起消費者潛在購買意識的功能
儘管各廠商已經利用各種大眾傳播媒體，對於本企業或本產品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經將其他的大眾傳播媒體的廣告內容所遺忘，此刻利用pop廣告在現場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。
3,取代售貨員的功能
pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則傑出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。
4,創造銷售氣氛的功能
利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買衝動。
在夏天，化妝品公司用被太陽曬成褐色的健美女郎，躺臥在海邊的圖片做成POP，懸掛在店鋪內部、化妝品專賣店裡，使消費者有著強烈的季節感，意識到自己也需要到海邊去輕鬆一天，但更必需記得攜帶某某化妝品公司的護膚產品以保護肌膚。
5,提升企業形象的功能
現在，國內的一些企業，不僅注意提高產品的知名度，同時也很注重企業的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關係的作用。
POP廣告設計
叢書名： 中國高職院校藝術設計專業實用教材
作者： 黃金霞，劉德龍編著
出 版 社： 上海人民美術出版社
出版時間： 2009-1-1
POP廣告設計版次： 1
頁數： 103
開本： 16開
印次： 1
紙張： 膠版紙
I S B N ： 9787532260218
包裝： 平裝
所屬分類： 圖書 >> 藝術 >> 設計 >> POP
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目錄
序
第一章POP廣告概論
第一節 POP廣告概述
一 POP廣告的概念及屬性
二 POP廣告的起源與發展
第二節 POP廣告的作用、設定及設計要求
一 POP廣告的作用與特點
二 POP廣告的設定
三 POP廣告的設計要求
第二章POP廣告的分類及概念延展
第一節 POP廣告的分類
一按照展示形式進行分類
二按照所起的作用進行分類
第二節現代POP廣告概念的延展
一招牌
二櫥窗
三 門頭
四霓虹燈
五燈箱
第三章POP廣告構成要素的創意設計
第一節文案創意
一廣告文案的構成要素
二 消費者的期待心理與POP廣告文案的訴求
三廣告文案的創意
第二節圖形創意
一創造性的思維方式
二圖形的表現類型
三圖形的創意表現
第三節字型創意
一 字型類型
二字型設計的思路
三字型創意表現
第四章POP廣告編排設計
第一節 POP廣告的空間編排
一 POP廣告編排設計的原則
二 POP廣告編排設計的形式法則
三 POP廣告編排的最佳視域與視覺流程設計
第二節POP廣告文字、圖形的編排
一文字的編排
二圖形的編排
第五章POP廣告色彩設計
第一節色彩心理
一色彩的基本概念
二色彩感覺
第二節 POP廣告色彩的運用技巧
一 色彩的屬性及在POP廣告中的運用
二色彩對比與色彩調和
三 多維變化的色彩在POP廣告中的運用
第六章 手繪POP廣告設計
第一節手繪POP廣告的特點
一手繪POP廣告的優點
二 手繪POP廣告的缺點
……
第七章立體POP廣告設計
後記
參考書目
廣告設計的幾大原則
一、真實性原則
真實性原則
真實性是廣告的生命和本質，是廣告的靈魂。作為一種負責任的信息傳遞，真實性原則始終是廣告設計首要的和最基本的原則。
為了確保廣告的真實性，我國《廣告法》第三條規定，“廣告應該真實合法，符合社會主義精神文明建設的要求”;第四條規定，“廣告不得含有虛假的內容，不得欺 騙和誤導消費者”;第五條規定，“廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應該遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實信用的原則”.在一部法律中，集 中了二條規範同一個問題，可見廣告真實性的重要。
廣告的真實性首先是廣告宣傳的內容要真實，應該與推銷的產品或提供的服務相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意誇大，必須以客觀事實為依據。其次，廣告的感性形
象必須是真實的，無論在廣告中如何藝術處理，廣告所宣傳的產品或服務形象應該是真實的，與商品的自身特性相一致，不能誇大與歪曲。最後，廣告的感情必須是 真實的，表現的是真情實感，不是矯揉造作，以真善美的最高審美情趣去感染客群，喚起美好的感情，最終實現預期目的。
二、關聯性原則
廣告設計必須與產品關聯、與目標關聯、與廣告想引起的特別行為關聯。廣告如果沒有關聯性，就失去了目的。關聯性的原則在於要解決以下幾個基本問題：
1、廣告欲達到什麼樣的目的
2、廣告做給什麼樣的目標客群
3、有什麼樣的競爭利益點可以做廣告承諾？有什麼支持點
4、廣告的品牌有什麼特別的個性
5、什麼樣的媒體適合傳播廣告信息？取悅客群的突破點在哪裡
對產品、消費者的事實、競爭對手的優缺點等等，這些基本事實是“關聯”的根據。廣告如果不知道要說什麼，對什麼人說，為什麼說，就勢必浪費時間
與金錢。廣告設計必須針對消費者的需要，有的放矢，才能引發消費者的注意與興趣，具有引誘說服的感召力，將消費大眾的需要轉化為消費行為的動機，起到潛移
默化的說服作用。
三、創新性原則
廣告設計的創新性原則實質上就是個性化原則，是差別化設計策略的體現。個性化的內容和獨創的表現形式和諧統一，顯示出廣告作品設計的獨創性。
廣告設計的創新性原則有助於塑造鮮明的品牌個性，能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出，能強化其知名度，鼓勵消費者選擇此品牌，因此，品牌個性是一個有價值的
資產。廣告在創造及維護品牌個性中扮演著重要的角色，當品牌有鮮明、動人的個性時，消費者便會期望使用此品牌，會有良好的體驗。當期望實現後，良好的體驗 便會受到重視，並留下美好的記憶。
廣告設計中，要著力突出的是商品的個性形象，創意、造型、圖案、色彩、語言、音樂等都要貫穿個性化的指導思想，才能創造出不同一般的富有個性的獨特形象，增強廣告的吸引力，在人們的腦海中留下深刻的印象。
創新性原則要求廣告設計師具有超凡脫俗的創造力和表現力，善於突破傳統模式，敢於獨創風格，標新立異。廣告設計要同時做到“創新”和“關聯”,是最高的要求，針對消費者需要的關聯並不難，不關聯而創意新奇也容易做到，真正難達到的是同時“創新”和“關聯。”
四、形象性原則
產品形象和企業形象是品牌和企業以外的心理價值，是人們對商品品質和企業品位感情反應的聯想，現代廣告設計要重視品牌和企業形象的創造。消費者的購買動機心
理因素占有重要地位，商品的心理價值就是品牌和個人印象，包括消費者對商品和企業的主觀評價，它往往成為消費者購買行為的指南，因此，如何創造品牌和企業 的良好形象，已是現代廣告設計的重要課題。
在工業高度發達的今天，由於科學技術的不斷更新，同類商品的品質幾乎都是大同小異的，消費者在選擇商品時，往往不把商品的功能因素放在首位，而是考慮商品所提供的整個形象，尤其在消費品市場和年青人市場，這種因素在人們進行購買時起著很重要的作用，可以說消費者買的是商品，選擇的是印象。
每一項廣告活動和每一件廣告作品，都是對商品印象和企業印象的長期投資。因此應該很好地遵循形象性原則，在廣告設計中注重品牌和企業形象的創造，充分發揮形象的感染力與衝擊力，把經過創造的獨特的形象概念植於消費者的心目中，這樣就能使商品的銷售立於不敗之地。
五、感情性原則
感情是人們受外界刺激而產生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規律，即“科學的法則是遵循心理學法則的”.
我們通常把人們在購買活動中的心理活動規律概括為：引起注意，產生興趣，激發欲望，促成行動四個過程，其過程自始至終充滿著感情的因素。
在現代廣告設計中要充分注意感情性原則的運用，尤其對於某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，這更是設計師不容忽視的表現因素。要在廣告上極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發消費者的感情，使其沉醉於商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能使消費者動之以情，產生衝動購買。
讓POP廣告設計更具吸引力
噴繪廣告公司除了要進行噴繪製作的加工生產外，更重要的就是想如何設計更多好的廣告產品，而pop廣告無疑成為現在社會一種不可或缺的促銷活動廣告形式。pop廣告有著許多不可比擬的廣告宣傳優勢，比如與深圳易拉寶和深圳X展架相比，它的成本更低，所占空間更小，而相對於深圳數碼快印來說，它則更具有張揚力，所以，深受商家的青睞。那么對於深圳噴繪公司來說pop廣告的設計樣式怎樣才能吸引消費者的眼球呢？pop廣告的設計該具有哪些必要特徵呢？
1.吸引消費者眼球。
pop廣告大多都是短期形式，所以，pop廣告是潛在顧客在購買之前所能看到的最後一次廣告，所以最大程度地吸引顧客眼球是非常重要的，總之不管總體設計布局如何，首要的就是一定要把顧客的注意力引到這裡，然後才會有延續。
2.專注於同一款商品。
大多數的POP廣告都想包含太多目的，這是最大錯誤。這不僅僅是因為大部分的pop廣告的幅面較小，更重要的是它容易讓顧客產生消費疲勞，多款產品放在一起很容易讓消費者搞不清到底要什麼，最終都是兩手空空而去。所以，集中於一個銷售信息即可，但是要把它做得盡善盡美。
3.突顯品牌概念。
品牌也吸引消費者的一個重要因素，現階段，品牌已經得到了越來越多的認同，人們的品牌意識也在迅速提升，品牌意識也是是促成消費者購買的原因，所以，品牌標識必須做到清楚明確。
4.彰顯企業文化個性化。
不僅是對於消費者，在pop廣告設計中我們可以將企業文化融入其中，讓消費者了解更多的關於企業的文化，深化消費意識。所以，pop廣告設計，必須與企業精神相吻合，廣告製品的外型、色彩、名稱、插圖、大小、字型等，均應體現出企業的個性特徵。
5.於整體環境的協調性。
pop廣告都是在店內、外陳列的。商店是一個整體，空間有限，必須了解銷售現場的三度空間關係以及整個色調、光線、照明等環境情況，務求整體的配合與協調。
6.明確商品資料。
必須讓廣告客群清清楚楚，一目了然，你有什麼商品要賣、價格如何以及如何購買。
7.直接、簡捷、請求購買。
pop廣告屬於行動導向，必須直接提供信息;每一件事情都要以簡捷的方式針對消費者，以便作出最佳的購買決策。
8.對於pop廣告自身的方便性。
pop廣告設計還應考慮到運輸方便、布置方便、管理方便，力求美觀實用，適應需要，避免浪費。
