打造品牌被許多人稱為是20世紀90年代“行銷的嗡嗡聲”，每個人都知道，把自己的產品或服務打造成一個真正的品牌，是在當今狂亂而擁擠的市場中找到捷徑穿越混亂的唯一方法。唯一的問題是，你怎樣去打造品牌？從品牌聖經《打造品牌的22條法則》中學習品牌建設的法則。
簡介
作者：阿爾·里斯 蘿拉·里斯
《打造品牌的22條法則》
《打造品牌的22條法則》國內出版社：上海人民出版社
內容簡介：本書包括：擴展法則——一個品牌的力量和它的規模成反比；收縮法則——當收縮你的重點時，你的品牌才會更強大；公關法則；辭彙法則等內容。簡潔明了的《打造品牌的22條法則》是一部權威教材，它濃縮了複雜的原理和理論，用22個適宜快速閱讀且易於理解的小題目予以支持。《打造品牌的22條法則》承接了《市場行銷的22條法則》取得的巨大成功，在本書中，來自世界最好的公司——可口可樂、施樂、寶馬、聯邦快遞以及星巴克等的品牌鍛造戰略，與世界知名的行銷大師、暢銷書著者阿爾·里斯和他的女兒蘿拉·里斯相得益彰，可以使你在比乘一次飛機還要短的時間內就找到有關當今商業中最熱門話題的真知灼見。
目錄
導讀
前言
1、擴展法則——一個品牌的力量和它的規模成反比。因為品牌是人們心目中獨特事物的代表名稱
2、收縮法則——當收縮你的重點（不同於經營一個有限的產品範圍）而不是擴展你的業務時，你的品牌才會更強大
4、廣告法則——一旦誕生，一個品牌需要廣告來保持健康
5、辭彙法則——一個品牌應當力爭在消費者心目中形成一個辭彙
6、信譽法則——任何品牌成功的關鍵因素是其訴求的真實性
7、質量法則——質量是重要的，但是品牌的創建不僅僅依靠質量而是認知質量
8、類別法則——一個領導品牌應該促進該類別的發展，而不是品牌
9、命名法則——從長遠的觀點來看，對於一個品牌來說，最重要的是名字
10、延伸法則——毀滅一個品牌的最容易的方法就是把這個品牌名稱用在所有的事物上
11、夥伴法則——為了建設一個商品類別，一個品牌應該歡迎其他的品牌
12、通用法則——給一個品牌起一個通用的名稱是招致失敗的最快途徑之一
13、公司法則——品牌就是品牌，公司就是公司。它們是有區別的
14、副品牌法則——凡是打造品牌所創建的一切，打造副品牌都能將它破壞
15、同胞法則——推出第二品牌需要一個合適的時間和地點
16、外形法則——一個品牌的標誌圖形應該設計得符合眼睛的視覺感受，符合兩隻眼睛的視覺感受
17、顏色法則——一個品牌應該使用一種與它的主要競爭品牌相反的顏色
18、國界法則——品牌全球化是沒有屏障的，應該清楚一個品牌是沒有國界的
19、連貫法則——一個品牌絕不是一個晚上能建立的。成功要以幾十年時光來衡量，而非幾年
20、變化法則——品牌可以被改變，但只能是偶然的，而且只能是極其小心的
21、死亡法則——沒有一個品牌能夠永遠存在。安樂死是最好的解決方法
22、單一法則——一個品牌最重要的特徵就是它的單一性
作者介紹
阿爾·里斯介紹詳見見《市場行銷的22條法則》
阿爾·里斯 蘿拉·里斯蘿拉·里斯是阿爾·里斯的女兒，是里斯和里斯（Ries&Ries）諮詢公司的董事長，蘿拉於1993年以優異的成績畢業於美國伊利諾斯州 Northwestern大學，畢業後，她進入紐約TBWAAdvertesing公司擔任業務經理。
1994年蘿拉成為他父親的助手，一起創立了里斯和里斯諮詢公司，為眾多財富500強企業提供戰略諮詢服務，並同她父親共同出版了四本書：1998年《打造品牌的22條法則》、2000年《打造網路品牌的11條法則》、2002年《廣告的衰落與公共關係的興起》 、2004年《品牌的起源》 。
《廣告的衰落與公共關係的興起》引起了行銷界認識的極大關注，使《商業周刊》和《華爾街雜誌》的銷售排行急劇上升，除了這兩大出版商， 《今日美國》 、 《哈佛經濟評論》 、 《波斯頓全球時報》 、 《芝加哥太陽時報》等也基於這部作品很高的評論。
蘿拉最新出版的著作《品牌的起源》研究了“分類”，建立新品牌最好的方法。向他父親一樣，蘿拉反對傳統的直接推銷品牌的方法，認為在今天的市場競爭中應該通過推銷品類和擴展市場來打造品牌，就像達爾文進化論一樣要創立新的品種。2002年， 《經濟》 2.0認為蘿拉是“管理領袖”並發行帶有蘿拉圖片的貿易卡片。
蘿拉深客群多媒介歡迎，如FoxNewsChannel、CNBC、ABCWorldNewsTonigh以及CNN等。很多媒體雜誌都引用她的觀點作為專業資訊，如《紐約日報》 、 《華爾街雜誌》 、 《近日美國》 、美聯社、 《廣告時代》等。除了諮詢、演講、寫作之外，她喜歡騎馬、打網球、舉重、滑雪和攝影。現在，她和她的丈夫、兩個兒子住在喬治亞州。
相關連線-相關參考
http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%91%BD%E5%90%8D
