《品牌的起源》

《品牌的起源》

本書以達爾文的方式揭示了商業創新的規德，以豐富的案例，引人人勝的風格闡述了確乎可信的商業規律。本書以行銷達爾文主義的哲學宣告了品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。《品牌的起源》重新定義了品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分。

基本信息

看點

封面封面

寶潔、聯合利華、統一、康師傅、可口可樂、百事可樂、蒙牛、美的、創維、紅雲紅河、長城汽車、真功夫、魯花、HYT、北藥集團、青島啤酒、今日資本等企業行銷高層的必讀書目。

內容簡介

分化是創造新品類和新品牌的推動力量，它同樣是打造新品牌的惟一方法。

融合抓住了人們的想像力，但是分化抓住了市場。

打造主導性的全球品牌的最佳方法，事實上也是惟一的方法，就是成為一個新品類的開創者。

作者簡介

艾·里斯，里斯夥伴主席，定位之父，行銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的行銷戰略家。2008年，作為行銷戰隆領域的唯一入選者，艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CE0傑克·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”，目前，艾·里斯專門輔導全球財富500強企業如微軟、寶潔、GE等的行銷戰略。

媒體評論

劃時代的品牌巨著，如此清晰、如此簡潔有力，令人興奮。

——《廣告時代》

令人振奮的著作，以達爾文的方式揭示了商業創新的規德。

——《華爾街日報》

震撼的發現，顛覆性的觀點。

——《今日美國》

本書以豐富的案例，引人人勝的風格闡述了確乎可信的商業規律。

——《哈佛商業評論》

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