圖書信息
廣告案例精選作者：覃彥玲主編
出版社：西南財經大學出版社引
廣告案例精選出版時間：2009-11-1
字數：250000
開本：16開
ISBN：9787811385830
定價：￥19.80
內容簡介
《廣告學》是西南財經大學出版社在深入了解一般本科院校教學需求特點基礎之上，組織多年從事廣告學理論與實務教學及科研的專家、學者，為滿足我國一般本科院校教育快速發展而精心編寫的系列規劃教材之一。廣告學是一門實踐性很強的學科，因此本教材博採眾長，融合中西，突出套用性原則，重視理論和實務的有機結合，在立足於介紹廣告學基礎知識的同時，吸取了一些前沿的理論和觀點，並配以足夠數量和不同類型的案例，具有很強的針對性和套用性，重點培養學生的創新思維能力和實踐能力，旨在提高學生行銷與廣告實踐的綜合能力。《廣告案例精選》是與西南財經大學出版社2009年2月出版的《廣告學》同一個系列的配套用書，兩本教材結合使用效果更好。《廣告案例精選》沿用與《廣告學》同樣的篇章結構，一共分為三篇。第一篇主要結合廣告學的基礎知識和基本原理，選擇了如絕對伏特加品牌創建的著名經典廣告案例，還選編了如王老吉等近年來活躍於我國廣告市場的典型案例；第二篇則是按照企業廣告活動進程，選取了二十多箇中外著名的廣告實例，系統地討論了廣告運作過程中的七個主要模組：廣告代理、廣告調研、廣告策劃、廣告創意、廣告創作、媒體選擇和效果評估；第三篇結合企業廣告活動的外部環境，包括我國的廣告規則及管理與國外的廣告規則及管理，選取了同仁堂、三鹿奶粉等一系列著名企業的名牌產品廣告屢次違反國家相關規定的材料以及分析了其產生的內在根源，還介紹了美國、日本是如何懲處違法廣告的實例和法案，旨在警示大家行動起來，多方努力，淨化我國的廣告環境，讓老百姓過上放心消費的好日子。
目錄
第一篇 廣告原理第一章 廣告學概論
【知識目標】
【技能目標】
【關鍵字】
【結構圖】
【案例選編】絕對伏特加的品牌創建
第二章 廣告理論
【知識目標】
【技能目標】
【關鍵字】
【結構圖】
【案例選編】
案例1 迷你CD的行銷
案例2 王老吉定位五要素
第二篇 廣告運作
第三章 代理制與廣告公司管理
【知識目標】
【技能目標】
【關鍵字】
【結構圖】
【案例選編】
案例1 挑選廣告機構：內部還是外部
案例2 在4A廣告公司實習
第四章 廣告調研
【知識目標】
【技能目標】
【關鍵字】
【結構圖】
【案例選編】
案例1 金融危機擠壓亞洲廣告預算
案例2 ××百貨公司的一次市場調研活動方案
案例3 30家網路廣告公司調查及排行榜
第五章 廣告策劃
【知識目標】
【技能目標】
【關鍵字】
【結構圖】
【案例選編】
案例1 人性與神性的撕扯
案例2 “勝利屬於我們”——愛迪達
案例3 重塑帥鄉——開縣借力造勢系列主題活動
案例4 重塑旅遊城市——大理城市形象推廣
案例5 喚醒那隻沉睡的貓——“青年匯”CBD小戶型推廣企劃案
案例6 有益健康的形象
案例7 公司廣告與企業形象塑造
第六章 廣告創意原理及方法．
【知識目標】
【技能目標】
【關鍵字】
【結構圖】
【案例選編】
案例1 招聘司機，召喚心靈
案例2 三分鐘打造百年品牌——中國銀行奧運宣傳片紀實
第七章 廣告創傷
第八章 廣告媒體
第九章 廣告效果評估
第三篇 廣告環境
第十章 我國的廣告規則與管理
第十一章 國際廣告
參考文獻
