內容介紹
作品目錄
目錄第一章 市場分析
1－1 銀河汽車配件公司：行銷環境分析
1－2 虎飛腳踏車公司：如何細分市場
1－3 廣州蚊帳廠：市場調查尋出路
1－4 埃爾姆當供水廠：如何打入瓶裝水市場
第二章 市場定位
2－1 “鳳凰”退出“傻瓜”市場
2－2 任天堂公司：填補市場空隙
2－3 “伊利”的避強定位策略
2－4 天客隆雙榆樹分店的行銷定位
第三章 行銷戰略組合
3－1 杉杉集團的成功之路
3－2 《今日美國》的全面行銷戰略
3－3 海爾集團的發展戰略
3－4 蘋果電腦公司的市場競爭戰略
3－5 GEMS：追求世界第一
3－6 聯想集團走向成功的行銷戰略
3－7 通用食品公司：如何拓展市場
3－8 WPS與金山公司
3－9 CLI公司迎接新挑戰
第四章 產品策略
4－1 小霸王公司的產品策略
4－2 聯邦捷運公司：產品不斷創新
4－3 家用清潔劑公司：新產品開發與決策
4－4 “春都”產品開發與創新
4－5 上海“冠生園”的品牌之爭
4－6 五星啤酒：如何搞好品牌運營
第五章 定價策略
5－1 1000X計算機應該怎樣報價
5－2 A&P公司一次失敗的價格戰
5－3 羅馬冷凍餡餅：如何決定調價
5－4 愛多VCD的價格戰
第六章 分銷渠道策略
6－1 斯泰普斯公司：怎樣銷售家具
6－2 美國零售業第一
――沃爾瑪折價百貨連鎖公司
6－3 Lowe’s建材商店的擴建計畫
6－4 沃蔡公司的直銷計畫
6－5 理勝公司分銷渠道的選擇
第七章 促銷策略
7－1 “亞都”成功的公關促銷
7－2 “雙鹿”電冰櫃的廣告策劃
7－3 紐西蘭奇異果：廣告主題的確定
7－4 Alma乳酪：廣告效果預測
7－5 馬鈴薯的銷售如何走出困境
第八章 行銷創新
8－1 “雪豹”皮衣的行銷創新策略
8－2 寶潔公司：如何面對市場變化
