圖書信息
策劃案例精選出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2008年6月1日)
叢書名: 21世紀高等院校策劃專業核心教材系列
平裝: 394頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
isbn: 9787301129883
條形碼: 9787301129883
商品尺寸: 22.8 x 18.2 x 1.8 cm
商品重量: 522 g
品牌: 北京大學出版社
內容簡介
《策劃案例精選》是為配合策劃理論的研究和教學，滿足廣大策劃界人士學習策劃理論的強烈需求而編撰。《策劃案例精選》是以實戰案例為素材，以不同領域的策劃方法研究為切入點。以培養訓練各類策劃人才的策劃能力為目的，而精心選編的策劃類實用案例。全書收編了戰略策劃，企業策劃，企業形象策劃，行銷策劃，品牌策劃，商戰策劃，廣告策劃，活動策劃，項目策劃，房地產策劃，旅遊策劃。市場策劃，競爭策劃，電視宣傳策劃創作示範，會展策劃，項目的可行性研究報告，大型電視綜藝節目策劃，投資、融資策劃，拍賣活動策劃，調查報告，以及婚慶策劃等方面的案例。所選的若乾典型案例，對策劃實踐以及策劃理論的研究具有普遍的指導意義，書中部分案例是作者本人首次公開的實戰案例，具有很強的實用性和借鑑作用。《策劃案例精選》是《新編現代策劃學》的姐妹篇，它既可與策劃學合併研讀，也可有選擇性地借鑑或選讀。可作為策劃者在策劃實戰中的參考書，也可作為高等院校策劃類課程教科書，它能豐富策劃人的知識體系，使初學者少走彎路，儘快提高策劃技能和水平。
目錄
第一章 戰略策劃
【案例一】 宏圖三胞企業戰略策劃
【案例二】 海爾集團的發展戰略策劃
【案例三】 揚子江大學2005-2015戰略策劃(虛擬)
思考題
第二章 企業策劃
【案例一】 鍛造和諧興企品牌演繹領軍行業精彩
【案例二】 五星電器山西路賣場7年的發展之路
【案例三】 南汽董事長王浩良做客央視《對話》欄目
思考題
第三章 企業形象策劃
【案例一】 中國國際名酒商城CI總策劃書
【案例二】 策劃集團造就了“雅戈爾”
思考題
第四章 行銷策劃
【案例一】 解密宏圖三胞元旦促銷
【案例二】 清泉系列飲品上市策劃案(虛擬)
【案例三】 國際品牌金利來行銷策劃案
【案例四】 天和骨通貼膏行銷策劃案
思考題
第五章 品牌策劃
【案例一】 品牌形象廣告策劃書(虛擬)
【案例二】 保暖內衣市場推廣及廣告建議書
【案例三】 “娃哈哈”走明星歌曲路線的策劃
思考題
第六章 商戰策劃
【案例一】 國美電器商戰兵法之2005年南京戰役
【案例二】 為南京商戰喝彩
【案例三】 蘇寧電器公司十五年商戰策劃掃描
思考題
第七章 廣告策劃
【案例一】 企業年度整體廣告策劃書(虛擬)
【案例二】 綠色科技食品博覽交易會廣告策劃
思考題
第八章 活動策劃
【案例一】 中國收回香港中英交接盛典大策劃回顧
【案例二】 瓊花故鄉喁讚歌古運河邊涌春潮
【案例三】 今夜，星光燦爛今夜，雅典無眠(預演)
【案例四】 中國南京國際梅花節策劃分析
思考題
第九章 項目策劃
【案例一】 南京吉山礦區項目策劃
【案例二】 沂源縣政府旅遊項目的招商策劃
【案例三】 南水北調工程項目策劃
思考題
第十章 房地產策劃
【案例】 瑞景·紅梅行銷策劃案例(虛擬)
思考題
第十一章 旅遊策劃
【案例一】 2007中國國內旅遊交易會
【案例二】揚州美女，穿越乾年的美麗傳奇
【案例三】 第六屆中國南京(六合)《茉莉花》文化游節
思考題
第十二章市場策劃
【案例一】 金蒙老窖南京市場推廣方案(虛擬)
【案例二】沱牌酒新品上市策劃書
【案例三】 中國賣話第一人——錢詩金
思考題
第十三章 競爭策劃
【案例一】 揭開礦泉壺混戰中取勝的秘密
【案例二】 “柯達”“富士”爭霸全球市場的策劃
思考題
第十四章 電視宣傳策劃創作示範
【案例一】 《江蘇鄉鎮世紀行》
【案例二】 12集電視系列藝術風光片
思考題
第十五章 會展策劃
【案例一】 金秋房產盛會再創鋼城輝煌
【案例二】 秋日的詩語
思考題
第十六章項目可行性研究報告
【案例一】 關於興建南京茨山煉灰廠項目可行性報告
【案例二】 西湖觀光農業項目可行性報告
思考題
第十七章 大型電視綜藝節目策劃
【案例一】 2007年春節聯歡晚會節目單
【案例二】 《五彩路》春節晚會劇本
思考題
第十八章 投資、融資策劃
【案例一】 春雨綠色去毒潔菜器商業計畫書(虛擬)
【案例二】 某印刷包裝公司商業計畫書(虛擬)
【案例三】 “楝樹銀行”策劃
思考題
第十九章 拍賣活動策劃
【案例】 某體育中心游泳館冠名權拍賣(虛擬)
思考題
第二十章 調查報告
【案例】 南京市民住房需求調查報告
思考題
第二十一章 婚慶策劃
【案例一】 湖濱婚禮策劃案(虛擬)
【案例二】 婚禮運作策劃
思考題
參考文獻
後記
